竞价推广博客一、优化账户结构
从推广的目的出发，根据推广的目标不同分别建立不同的推广计划。将意义相近，结构相同的关键词划分到同一推广单元中。
二、选择转化率高的关键词
尽量选择意向更加具体、搜索意图更加明显的关键词，因为这类的关键词点击率相对较高，这样对于提高我们自身的ROI有着非常大的帮助。
三、显示URL和访问URL要选对
显示URL：建议用完整的域名（如：www.zhaoyangsem.com），这样不仅可以加深网民对网站的印象，还可以增加网民的信任感。
访问URL：建议将网民带至跟搜索关键词关联性比较高的网页中去。
四、改进创意的撰写质量
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创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意撰写，一方面可以吸引网民关注，提高点击率；另一方面有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
五、优化账户中的关键词匹配方式
你可以将新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并且保持至少两至三周的时间用以观察效果。 在此期间，你可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。
六、调整出价
根据自己的预算情况和关键词的效果，以此来调整出价。
七、修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案。在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。
最后补充一点，优化账户的时候最好再检查一下着陆页面，必要的时候也需要优化着陆页面，单着陆页面的优化必须着重注意以下四点：
1、以受众人群为中心，创意撰写要和着陆页面的内容相关性高
2、要突出着陆页面的转化路径
3、以百度统计监控为最低标准，优化着陆页面的打开速度
4、着陆页面测试，在统一推广组中投放相同尺寸和内容的创意，不同着陆页面，进行测试，择优选择。
账户优化是一个长期的操作过程，大家一定要具备细心和耐心
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