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调整关键词四大技巧|竞价培训第六课

作为一个竞价员,调整关键词是我们必须时常都接触的,也是我们需要深入了解的一项技能。
但是很多竞价新手对这其中的技巧却有些丈二和尚摸不着头脑,今天小编就为大家总结了一下调整关键词的技巧。

一、筛选出重要的关键词

有一些转化率高但是流量低的关键词一定要引起我们的重视,筛选出来,进行重点投放。观察一段时间,如果观察到他的转化率一直不错,那么我们就可以为他抢前三的排名。如果只是偶尔的出现转化率高这种情况,小编建议你慎重考虑是该停止投放还是降价处理。

二、调整没有展现的关键词

对于一直没有展现的关键词我们可以分为两类:

一类是本身有搜索量,但是由于某些原因而导致展现低。
我们可以对这类的关键词做出调整关键词出价、改变关键词的匹配方式、整理词性,来提高该类关键词的展现次数。

另一类是本身搜索量较低,这些词大部分是长尾词。
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我们可以通过提高出价、优化创意、放宽关键词匹配,或者为了这些长尾关键词单独建立一个单元计划,实行重点监控和管理。

三、挖掘新的关键词

用户搜索关键词的意向和行为是会随着时间的流逝而改变的,所以挖掘新的关键词是必不可少的步骤。当然挖掘出新的关键词后,我们可以对新的关键词进行周期性的管理和分析,这样可以提高关键词质量度,获得更多的用户点击浏览,也会为我们引来更多的意向流量。

四、对账户内的关键词进行周期性的整理和分析

我们需要对关键词进行分析,依据关键词的转化率和搜索量,关键词进行调整。建议大家以一周为一个周期。因为一周的时间所产生的数据会有一定的代表性,并且调整的频率也不算太慢。

以上的内容有没有对你们有一些帮助呢?如果有,敬请期待竞价培训第七课。
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lian

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