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竞价培训之关键词质量度常见问题解答

1、质量度的重要性

质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标,在账户中以10分制的形式来呈现,质量度得分越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户的关注与认可的能力越强。

2、质量度分值的含义

怎么查看并确定质量度高低?看质量度的分值星数。不同的分值有不同的含义,也代表不一样的竞争力。

质量度采用10分制,0-10分共11档。0分词没有展现资格,1分词左侧展现概率极低,2分及以上,分值越高,左侧竞争力越强。

3、临时质量度的定义

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临时质量度:是指推广结果展现不充分,系统无法给出一个准确的质量度分值。一般是提交一个新的关键词,会有一个临时质量度。如果质量度刚开始得分较低,也不要着急调整。在一段时间的数据积累后,随着网民对此推广内容的认可,竞争力增加,质量度也可能随之上升。临时质量度会有浮层提示。

4、质量度的影响因素

质量度的主要影响因素是有:关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率(最核心)、账户表现等。

5、同一单元的关键词质量度相互影响吗?

系统在计算关键词质量度时,会参考关键词所在单元的整体质量度情况,建议关注单元内所有物料的质量度。

6、账户中大量暂停投放的关键词,会对账户质量度评估产生影响吗?

暂停的物料,不影响生效物料的质量度计算。

7、质量度更新时间?

质量度整体每天更新,而且,在账户物料发生变化时,质量度也会重新计算更新。

8、质量度要多少分才能在左侧展现?

理论上,2分以上即具备推左的资格。但是,不同的流量下竞争激烈程度不同,同时由于个性化结果的影响,每次的展现结果会是一个复杂的动态选择过程。但仍然建议客户将质量度优化到较高的分值,从而得到较为稳定的左侧展现。

以上是所有跟质量度有关的延伸问题详解,能让我们对于质量度的把握有一个基础系统的概念,不至于当要操作质量度时两眼一抹黑,什么都不懂。但是,这也并不意味着懂了质量度的相关概念就能把控它的分值星数了,我们还需要学学百度竞价账户托管公司遇到突发事件时的解决方法,最终get到的技能,才是属于我们自己的。

9、部分行业(如医疗行业),新关键词质量度很快下降,是什么原因?

新关键词的质量度为临时质量度,积累一段时间的数据后,将更新为正式的质量度。质量度低的原因可能为新提物料后,点击率不断变低,导致质量度变差。

10、质量度突降不能展现,是什么原因?如何优化?

质量度突然下降,要关注分值和物料的历史点击率。对0分或1分物料,建议关注物料的限制原因,同时关注物料的属性以及账户是否具备推广该物料的资质。

11、不同质量度分值的关键词,是否有对应的优化建议?

建议质量度得分0分和1分的关键词,重点关注买词的合理性。质量度得分2分以上,可重点优化创意和排名。

12、质量度变动提示:

切换后,若质量度得分较低,请不要担心。

①新质量度只是展现形式变化,实际质量度并未下降,享有和之前一样的推广资格

②尽管原为二星或三星,但隐藏着很大的提升空间,通过新质量度得分,能直观看到推广还有多少提升空间。

③不能只盯着高分,建议优先优化低分且有价值的词,更快提升竞争力。

13、质量度优化技巧:

1)合理的账户结构是优化的基础,从计划到单元到关键词,一层一层下来都要用心。

2)根据不同的搜索词写不同的创意,做有针对性的描述。

3)写创意时,体现行业的特殊性。毕竟百度竞价涵盖不同行业,要区别对待。

4)细节为上,优化通配符和语句。改变创意就是改变展现跟点击。

往期回顾:

优化竞价账户的方法有哪些?

竞价培训之帐户否词必须注意的3个点

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lian

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