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赵阳竞价培训

关键词匹配模式:爱他或恨他,都要懂他!

关键词的匹配模式就像竞价账户这个溪流的闸门,放多大量的水,里面有多少鱼,单位时间流进的鱼如何控制,都需要深刻了解关键词的匹配模式,以便做到收放自如。

百度推广关键词共提供四种类型的匹配方式:精确匹配、短语匹配(短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含)、广泛匹配和否定匹配。下面我们来看看每类匹配的含义。

精确匹配

仅当网民的搜索词与购买的关键词完全一致时,系统才有可能展示推广结果,用于精确严格的匹配限制。其实基于此种模式下还有精确匹配扩展(地域词扩展)和高级精确匹配。

精确匹配扩展(地域词扩展):如设置开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能,则当设置的关键词中,包含地域性词时,位于该地域的网民(按IP地址判断)搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。

高级精确匹配:高级精确匹配功能是对精确匹配进行升级,即精确同义变换,购买的精确匹配关键词可能会展现在与关键词字面意图高度一致的网民搜索词中,获取与购买的精确匹配关键词字面意图高度一致的流量。判断字面意图是否高度一致的标准极度严格,不会发生意图的转义。

举个栗子

以关键词“邯郸竞价培训”为例,在精确匹配模式下

1、触发推广结果的搜索词:邯郸竞价培训

2、不能触发推广结果的搜索词包括

同义近义词:邯郸sem培训;

相关词:邯郸搜索推广培训邯郸网络营销培训;

变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):邯郸竞价培训、邯郸培训竞价;

完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):邯郸竞价培训速成班、邯郸哪个竞价培训机构好等;

SmartIT

3、如开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能,触发推广结果的搜索词:邯郸竞价培训竞价培训(IP仅限于位于邯郸的情况下)

开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能有什么好处?

从地理位置角度精准的覆盖更多潜在客户,捕捉更多商机;

获得更多展现机会,提升您的品牌在网民中的知名度;

节省大量时间和精力,无需提交非地域词以外部分的关键词,不必担心漏掉搜索词;

4、 如开启高级精确匹配能触发推广结果的搜索词邯郸竞价培训,邯郸SEM培训等

开启高级精确匹配功能有什么好处?

在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量

优化您的账户结构,合理扩充您的流量覆盖,帮助您获取更多精准的优质流量

网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低获取潜在客户的机会。

短语匹配

短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含

短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词及关键词的插入和颠倒形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”等等。“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发推广结果。

短语-同义包含:当网民搜索词完全包含您的关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-同义包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发推广结果。

短语-核心包含:当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分,或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发推广结果。

核心包含能解决的问题:

不知道短语匹配中购买什么关键词合适?

买长词相对比买短词流量少,买短词相比买长词,展现偏大,但是点击率和转化率低。在短语核心包含下,长词选择核心包含,它会自动去除关键词的冗余成份,让长词获得更多的展现,点击率和转化效果更好。

账户存在部分短语匹配关键词展现量较低,该如何优化?

在短语核心包含下,能保证匹配的质量同时增加长词的展现概率。

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为:

精确包含–“[]”,显示为”[关键词]”

同义包含–“”,显示为”关键词”

核心包含–“{}”,显示为”{关键词}”

广泛匹配

当网民搜索词与关键词高度相关时,即使并未提交这些词,推广结果也可能获得展现机会。

允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式,系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词,近义词,相关词,以及包含关键词的短语等。

以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下可能触发推广结果的搜索词包括:

同义近义词:英语培训、英文培训

相关词:外语培训英语暑期培训

变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语培训、暑期培训英语

完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

在使用广泛匹配和短语匹配时,如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果。如果想缩小限制范围,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用或不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果。

否定关键词是一种“短语否定”方式,即当且仅当网民的搜索词中完全包含添加的否定关键词,推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分,且网民搜索词包含购买关键词的插入或颠倒形态时,推广结果仍然可以被展现。

精确否定关键词是一种“精确否定”方式,即当且仅当网民的搜索词与添加的精确否定关键词完全一致时,推广结果才不会展现。

四大匹配模式展现概率

不同匹配方式被展现的概率是不同的:广泛匹配>广泛否定>短语核心包含>短语同义包含>短语精确包含>短语否定>精确匹配。可以组合使用多个匹配方式。通常广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前,从而带来更多的曝光机会。

四大匹配模式的优劣势

短语匹配

短语精确包含

优势:短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

短语同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

劣势:获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

短语核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,许多之前不能展现的词现在可以展现。匹配质量优质,点击率高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

精确匹配

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在的客户的范围较窄。

广泛匹配

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击,触发较多的点击消费。

否定匹配

优势:是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

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