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这些SEM专业术语,你知道几个?

刚入百度竞价行业的小白,在听到前辈说CPA,CPT,DSP时都一脸的问号,今天小编就来总结几个我们在竞价过程中常会接触到的竞价专业术语。

1、ASO(应用商店搜索优化:App Store Optimization)

ASO 是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(App StoreOptimization)就是提升你 APP 在各类 APP 电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动 APP 的 SEO 优化。

 

2、ARPU(每用户平均收入:Average Revenue Per User)

ARPU 注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。很明显,高端的用户越多,ARPU 越高。在这个时间段,从运营商的运营情况来看,ARPU 值高说明利润高,这段时间效益好。

 

3、百度竞价排名(Baidu Bid)

百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。

每天有超过 1 亿人次在百度查找信息,企业在百度注册与产品相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

 

4、CPR(每回应成本:Cost Per Response)

以浏览者的每一个回应计费,这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个只是辅助销售的一种公式。

 

5、CPC(每点击成本:Cost Per Click)

网络广告每次点击的费用,是网络广告界最常见的定价形式。

 

6、CPT(按时间成本:Cost Per Time)

这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

 

7、CPA(按事件成本:Cost Per Action)

这种计价方式是指按广告投放实际效果,即按预先设定好的转化目标来计费,而不限广告投放量。

 

8、CPM(每千人成本:Cost Per Mille)

即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本;广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用。

 

9、CTR(点击率)

CTR=点击量/展现量,衡量物料被用户点击的占比,侧面反应出网民对创意的喜好程度。

 

10、CPS(每销售成本:Cost Per Sales)

以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

 

11、DAU(日活跃用户数量:Daily Active User)

通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

 

12、DSP(需求方平台广告:Demand-Side Platform)

在互联网广告产业中,DSP 是一个系统,也是一种在线广告平台。

它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP 可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

 

13、DMP(数据管理平台:Data-Management Platform)

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

 

14、SEM(搜索引擎营销:Search Engine Marketing)

SEM 是由英文 Search Engine Marketing 缩写而来, 中文意译为“搜索引擎营销”。

简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。

让用户主动的找到企业,并点击企业的广告,最终和企业产生联系或下单。

 

15、SSP(供应方平台:Sell-Side Platform)

供应方平台能够让媒体主也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。

通过这一平台,媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

 

16、PPC(点击付费广告:Pay Per Click)

PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。

点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。

提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google 和百度),以及其它浏览量较大的网站。

 

17、RTB(实时竞价:Real Time Bidding)

RTB 是一种技术为王的精准营销手段,当一个用户在全网浏览过某种商品,或点击过特殊类目的广告后,其浏览痕迹都会通过 cookie 记录在案,而通过广告交易平台,你在下一次浏览网页的时候,将被推送符合偏好的广告。

 

18、互联网广告交易平台(Ad Exchange)

AdExchange 是互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange 联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。

 

19、LBS(基于位置的服务:Location Based Service)

通俗的说,基于位置的服务,就是首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。如 LBS 与 O2O(美团)。用户通过 LBS 服务查询到自己周围的商业信息,然后顺着导航找到实体消费点,这是线上程序;在实体店完成消费,就是线下程序。

 

20、ROI(投资回报率:Return On Investment )

投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%,通常用于评估企业对于某项活动的价值,ROI 高表示该项目价值高。

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