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百度竞价中级篇之百度竞价的链接网页

小编在前几天的文章《百度竞价基础之如何设定标题》中讲解了百度竞价的基础,今天小编就来讲解百度竞价中介篇之百度竞价的链接网页中的要点。

1.链接网页的重点-转化!

竞价带来流量,最终的目的还是转化,很多人认为,网站只要带来了流量,那能不能转化就只是咨询人员的事情,个人认为,咨询在整个转化流程中,确实占有十分重要的地位,但并不代表整个转化流程的全部。访客点击竞价进入后,能不能留住访客,能不能让访客在阅读中对医院形成信任感,从而点击咨询或者直接转化来诊,是百度竞价链接网页的研究重点。

2.链接竞价网页该如何选择!

关键词链接到什么网页,应该取决于访客搜索的关键词,从而把握访客的意向,选择最正确、最普遍使用的网页。

a.访客搜索关键词已经明确体现了访客想要了解的方面

如,xx的最佳治疗方法,xx是怎么形成的,对于此类关键词,最好是使用网站文章页作为链接网页,直接、快捷的提供给访客所想要了解的信息。

b.访客搜索关键词不能明确体现访客想要了解的方面

c.访客搜索关键词是品牌词或者医院词

如,xx医院,可以考虑使用首页作为链接网页,当然,首页的设计就必须考虑到这样的情况对于仪器技术或者活动类的关键词:对于直接搜索医院诊疗仪器或者医院活动、专家类关键词来的患者,绝大部分应该对自身的病情,对医院有一定的了解,可以针对这些访客,建立专门的专栏。

3.对链接网页的内容要求?

(1)内容页:在设计竞价链接页面时就应该考虑到

a.文章的内容有限,患者的病情又可能千差万别,所以,内容页文章内容多介绍共性少谈特性,应该符合该疾病的一些明显特点,首先使患者有一种共鸣。

b.内容页文章要有思路,不能简单的介绍疾病,而是从疾病入手,引导患者咨询,所以,文章内的商务通链接是必不可少的。

c.另外,根据患者搜索的关键词和对患者心理的了解,设置八到十篇相关文章供患者选择点击阅读。

d.文章最好图文结合,重点突出,但文章的内容不可过长,1500字左右比较适合。

e.除非是访客搜索关键词治疗就诊意向十分的强烈,不然,文章内部就应尽量避免硬广的宣传,内容页文章应该讲究的是水到渠成,润物无声。

(2)频道页:频道页的设计应该考虑到

a.展现的文章数量并不是越多越好,频道页文章针对疾病的不同内容有不同的分栏,四到五个分栏,每栏六到八篇文章已经基本满足绝大部分访客的需求。

b.频道页的每个分栏应该有首推文章,选择患者点击最多,停留时间最长的文章作为推荐。

c.尽量避免有标题党的文章出现,标题吸引眼球而文章内容反差太大的话,很容易让患者形成上当受骗的感觉从而退出。

频道页的设计上,应该考虑到访客在找文章的过程中,不可避免的会浏览到其他内容,那么,就要考虑,如何将自身最吸引人活着最想让患者了解知道的东西灌输给患者,这个广告位的设置上就考验美工的功底了。

下篇文章小编会继续讲解《百度竞价中级篇之百度竞价的网站要求》,如果您想了解更多的竞价知识可以关注我们的微信公众号SEM联盟,或者扫描下方的二维码

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