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百度竞价基础知识之最低展现价格是什么?

百度竞价员在刚刚学习竞价时,不知道百度竞价帐户内的最低展现价是什么意思。百度竞价培训来给各位介绍一下。

最低展现价概念

最低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。出价大于或等于最低展现价格,就有机会展现;如果关键词的出价低于最低展现价格,该关键词将无法在搜索结果中展现。

最低展现价影响因素

最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中,商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定、无法人为控制的。因此,只能通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格。

 最低展现价好处

防止推广商户间形成价格联盟恶意压价;与质量度相结合形成的成本壁垒,让相关性差、转化不好的推广商户购买的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。

最低展现价问题

Q:不同账户同一关键词的最低展现价格是否一样?

关键词的最低展现价格是由关键词质量度和商业价值共同决定的。商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关,而质量度取决于该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现等。在质量度各个影响因素的作用下,不同账户同一关键词的最低展现价格可能各不相同。

 Q:选择不同的匹配方式是否会影响最低展现价格?

不会。关键词的最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中,商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定的,不受人为因素的影响。质量度的影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量以及账户综合表现、相关性等,与您为关键词选择的匹配方式无关。您可以通过优化关键词的质量度来降低最低展现价格。

 Q:为什么关键词变成搜索无效了?

原因是你的关键词出价低于最低展现价,建议您提高关键词出价。如果展现价格太高,也可以拓展一些相关词来补充流量。同时注意做好质量度优化工作。

真实案例:A公司近期请了著名影星黄**做品牌代言,刚开始添加黄**名字为关键词,出价很低,0.5元,流量很大。两天之后一些带有黄**的关键词变成搜索无效了,点击灯泡查询提示,发现这些词的最低展现价格已经达到几十块,之后陆续的其他同类关键词最低展现价格也上涨到几十元不等。这是典型的关键词与业务相关性不大,质量度极低,最终导致最低展现价格居高不下的案例。

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