为实用而生
赵阳竞价培训

对于竞价求职者来说,该如何输出一份好的帐户分析报告

伴随着网络时代的来临,人们越来越习惯在网上提出自己的问题,期望从中找到答案。例如竞价求职者,他们一般习惯从网上搜索一些求职中所需要的产品分析报告,其中的确有一些出彩之作,但他们的平均质量是比较低的。更有甚者,罗列一堆数据统计图、产品功能脑图和百度指数,仅仅陈述现象,描述概念,根本没有“分析”可言。所以今天我们就以竞价求职者为例,讲述一下如何输出一份有货的项目推广分析报告。

一. 为什么写项目分析?

对于竞价求职者来说,就是为了给面试官看。

同时,对于“行业之外”的竞价员来说,写项目分析这个过程本身也是融入行业、学习相关知识的大好机会。真正“写作过程中收获很大”的项目分析,过面试官的眼也是很容易的。

那么面试官在面试过程中希望看到什么信息呢?

 1. 助手工具和office软件使用能力(百度、搜狗、360、神马工具熟悉能力)

 2.沟通能力(页面、客服沟通能力)

 3. 帐户把控能力(流量控制、流量布局能力)

alt-coins.top

 4. 数据分析能力(通过数据对比发现帐户问题)

二. 基本要求是什么?

首先,工具、软件乃至沟通能力,通过有意识地练习,达到基本要求并不难。接着就是如何通过数据分析达到把控帐户的能力,我们分别来看。

1. 数据分析能力

做数据分析之前要理解数据。数据是我们调整账户的依据,比如点击率下降你要知道为什么会点击率下降,导致点击率下降的因素都有哪些?又比如点击率下降,同时点击价格上升又会是什么原因。

这些是根据我们以往的工作经验积累的,只要是有心人这些基本的知识是很容易能够掌握的。

如果更进一步考虑,就是如果我进行了一些调整之后,数据会产生哪些变化。针对性的优化创意之后,点击率可能会上升,然后质量度会增加,甚至平均点击价格会下降。

说到数据分析的目的其实很简单,就是发现问题,并且解决问题。

2. 帐户把控能力

竞价的精髓就是为企业产生效益,想办法用最少的钱产出最大的效果,让企业赚更多的钱。如果你想把账户做好,首先从选词上就要有自己的想法,然后账户结构要做的精细,这样有助于创意的撰写和着陆页的选择,再次创意要写好。

根据帐户预算来来,当排名不好时,快速给出解决方法,帮助企业赚取更多的钱。如何给企业赚钱呢?这需要竞价员对数据分析非常敏感,通过各种数据来综合分析做出一些判断力。 

三、写什么?怎么写? 

1. 写什么? 

首先,不要不经思考地套《XX项目推广优化书》的模板。 

不同产品、不同预算的帐户,帐户推广策略是不同的,所以站在项目的角度去思考是非常有必要的。

其实这样一来,“写什么?”这个问题反而简单了,只需要: 

(1)你对人群的了解

(2)你对市场的分析 

(3)你了解的竞争对手 

(4)你的帐户策略是什么 

“写作点”,就是在以上过程中,捋顺信息并结合自己的感受和思考,所迸发出的有具体写作意义的点子。 

  整理出的“写作点”,自然是你要写的内容,而这些内容,基本上都能体现你的思考。

  如果你说做完前两步,你一个“写作点”也没有,那么只能说,你的竞价能力不足以引发联想和思考,你需要先学习更多的竞价知识。 

2. 怎么写? 

上面确定了写的内容范围,那么如何把他们输出?

输出的内容包含: 

 (1)对必要信息的简洁表述和呈现,比如人群需求分析。 

对产品(竞品)现状的基本描述:简单明了,不要复制粘贴一堆广告词。 

必要的论据:没有必要把自己收集的或思考过程中的所有内容都展示出来,很多同学一个思维导图“帐户搭建策略”往上一贴,又啥都不说。用思维导图列举功能只是分析的时候自己一个思考的过程,贴上去做什么?除非是用来说明功能结构上的思考或者重大对比,不然只是陈述事实。 

 (2)在框架中,输出经整理后的“写作点”(结合上面说的“论据”),注意

有自己的想法:“写作点”本身就包含了。 

体现对产品/用户的价值:谈帐户策略不都代表自己思维太飘,而谈交互也不一定就是舍本逐末。重要的是,落点能够到产品的用户价值和商业价值。避免写成仅仅是对主观感受的陈述。 

易于理解的表达方式:图、表、字,无论什么,能让人以最快的时间理解,就OK。

3. 写作点从哪里来? 

前面的内容已经提到,真得去做了,才会知道,其实会想到很多点子,同时有很多鸡肋的点子需要砍掉。 

更多信息:

百度取消新闻源数据库,新时代已经来临

可怕的是:移动端的天下已来临,而你什么都不知道

了解更多信息关注我们的微信公众号SEM联盟

_20170718172602

赞(0)
未经允许不得转载:竞价推广博客 » 对于竞价求职者来说,该如何输出一份好的帐户分析报告
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们

冀公网安备 13040302001146号

竞价课程