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百度竞价基础之竞价关键词

在上篇《百度竞价基础之百度竞价的排名规则》小编讲解了百度竞价的排名规则,本篇小编将会讲解百度竞价关键词的相关知识。

1. 百度竞价的关键词如何选择?

以医疗为例,根据所属医疗行业的不同,关键词也不相同,这个不能一概而论,一般来所,治疗词比症状词的转化率更高,而竞争也最激烈,而症状词带来的流量比治疗词多,转化率却较低一些。

2. 如何收集百度竞价的关键词?

如果是新开账户,且没有其他关键词来源,那么可以通过百度客服,先拿到一批行业通用的关键词用以支撑起账户,在后期的维护中,百度竞价后台的关键词工具可以提供一大批热点和长尾关键词,另外,如果网站搜索引擎优化做的还不错的话,通过长期的统计后台数据分析,也能得到一大批关键词。

3. 百度竞价关键词的匹配方式有哪些?

百度竞价关键词的匹配分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种方式。

精确:只有当访客完整搜索该关键词时才匹配展示。

短语:当访客搜索时,搜索内容完全等于或完整包含改关键词时,匹配展现该关键词。

广泛:当访客搜索时,搜索内容包含改关键词的一部分时,有可能匹配展现该关键词。

在关键词匹配中,精确是优先级最高的,当该关键词存在时,会优先展现该关键词本身,而不会用其他关键词来短语或广泛匹配该关键词。

4. 百度竞价关键词该采用哪种匹配方式?

行业不同,预算不同,采用的匹配方式也不同,一般来说,精确匹配是最省钱的,但是会错失一部分搜索长尾关键词的访客,而广泛匹配的话,又会带来大量无效访问,从而浪费了广告费用。

个人认为对于小型账户,可以使用广泛匹配,但是,竞价人员必须使用网站统计工具,查找每天的搜索关键词,及时利用百度竞价的否定工具,及时否定无效关键词的匹配。

而对于大型账户,则需要使用精确、短语、广泛混搭配合使用的方式,才能达到性价比最高的竞价投放效果。

5. 用来设置为广泛匹配的关键词该如何选择?

首先要知道,设置为短语和广泛匹配的关键词,匹配上别的关键词被点击后,点击价格以及质量度是按照关键词本身的出价来计算,所以,所选择的关键词本身出价过高或者质量度过低的话,是不利于用来做长尾关键词匹配的。

6. 如何维护百度竞价的关键词?

a. 关键词的质量度在某种程度上决定关键词的排位,一般情况下质量度一星的关键词,无论出价多高,是不能抢占到左侧和置顶的竞价展现位,只能在右侧展现,而右 侧展示位的效果是最差的,所以,当账户中出现一星词的时候,必须针对一星词作出调整,使其达到二星及以上,或者,干脆删除该一星词,改由其他三星词来短 语、广泛匹配该关键词,使其达到左侧或置顶推广位。

b. 对于中大型账户来说,几万个关键词从实际上来说,不可能面面俱到,兼顾到每一个关键词的价格,就个人经验来说,整个账户的消费和点击多少,实际上是由消费 和点击最多的百分之五到百分之十的关键词来决定的,只需要控制好这一批关键词的出价排名,那每天的消费价格,大概的流量也都能被掌握,所以,就算人力资源 不是很充分,但维护好消费点击排名前百分之五到百分之十的关键词,是必须要做到的。

7. 百度竞价的关键词该如何分组?

从理论上说,针对每个不同的关键词,逐个设置其标题、描述、链接文章,这对关键词的质量度以及转化来说是最好。但是,实际操作上,我们不可能针对几万个关键词一一操作,这就需要关键词合理分组,以方面标题描述的编写和链接相关文章。

关键词分组的方法没有既定的规则,每个行业,每个人情况不同,习惯不同,分组的方法也不一样,个人认为,对于医疗行业,有几点还是可以达成共识的:

a. 百度竞价描述中,标题限制50个字符、描述一80个字符,描述二80个字符,所以,在关键词分组是应该注意同一组的关键词字数相差不能过大,如果字数相差过大的话,会浪费短关键词的字数空间。

b. 关键词分组要考虑到你所准备的竞价文章,同一组的关键词,必须是能够链接到同一篇竞价文章的。

为了方便关键词描述的编写,同一组的关键词最好词性相近,关键词结构相似。

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   以上就是小编今天的所讲内容,在下篇文章中小编将会继续讲解百度竞价基础之如何设定标题》。

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