百度竞价基础之竞价关键词

在上篇《百度竞价基础之百度竞价的排名规则》小编讲解了百度竞价的排名规则，本篇小编将会讲解百度竞价关键词的相关知识。

1. 百度竞价的关键词如何选择？

以医疗为例，根据所属医疗行业的不同，关键词也不相同，这个不能一概而论，一般来所，治疗词比症状词的转化率更高，而竞争也最激烈，而症状词带来的流量比治疗词多，转化率却较低一些。

2. 如何收集百度竞价的关键词？

如果是新开账户，且没有其他关键词来源，那么可以通过百度客服，先拿到一批行业通用的关键词用以支撑起账户，在后期的维护中，百度竞价后台的关键词工具可以提供一大批热点和长尾关键词，另外，如果网站搜索引擎优化做的还不错的话，通过长期的统计后台数据分析，也能得到一大批关键词。

3. 百度竞价关键词的匹配方式有哪些？

百度竞价关键词的匹配分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种方式。

精确：只有当访客完整搜索该关键词时才匹配展示。

短语：当访客搜索时，搜索内容完全等于或完整包含改关键词时，匹配展现该关键词。

广泛：当访客搜索时，搜索内容包含改关键词的一部分时，有可能匹配展现该关键词。

在关键词匹配中，精确是优先级最高的，当该关键词存在时，会优先展现该关键词本身，而不会用其他关键词来短语或广泛匹配该关键词。

4. 百度竞价关键词该采用哪种匹配方式？

行业不同，预算不同，采用的匹配方式也不同，一般来说，精确匹配是最省钱的，但是会错失一部分搜索长尾关键词的访客，而广泛匹配的话，又会带来大量无效访问，从而浪费了广告费用。

个人认为对于小型账户，可以使用广泛匹配，但是，竞价人员必须使用网站统计工具，查找每天的搜索关键词，及时利用百度竞价的否定工具，及时否定无效关键词的匹配。

而对于大型账户，则需要使用精确、短语、广泛混搭配合使用的方式，才能达到性价比最高的竞价投放效果。

5. 用来设置为广泛匹配的关键词该如何选择？

首先要知道，设置为短语和广泛匹配的关键词，匹配上别的关键词被点击后，点击价格以及质量度是按照关键词本身的出价来计算，所以，所选择的关键词本身出价过高或者质量度过低的话，是不利于用来做长尾关键词匹配的。

6. 如何维护百度竞价的关键词？

a. 关键词的质量度在某种程度上决定关键词的排位，一般情况下质量度一星的关键词，无论出价多高，是不能抢占到左侧和置顶的竞价展现位，只能在右侧展现，而右 侧展示位的效果是最差的，所以，当账户中出现一星词的时候，必须针对一星词作出调整，使其达到二星及以上，或者，干脆删除该一星词，改由其他三星词来短 语、广泛匹配该关键词，使其达到左侧或置顶推广位。

b. 对于中大型账户来说，几万个关键词从实际上来说，不可能面面俱到，兼顾到每一个关键词的价格，就个人经验来说，整个账户的消费和点击多少，实际上是由消费 和点击最多的百分之五到百分之十的关键词来决定的，只需要控制好这一批关键词的出价排名，那每天的消费价格，大概的流量也都能被掌握，所以，就算人力资源 不是很充分，但维护好消费点击排名前百分之五到百分之十的关键词，是必须要做到的。

7. 百度竞价的关键词该如何分组？

从理论上说，针对每个不同的关键词，逐个设置其标题、描述、链接文章，这对关键词的质量度以及转化来说是最好。但是，实际操作上，我们不可能针对几万个关键词一一操作，这就需要关键词合理分组，以方面标题描述的编写和链接相关文章。

关键词分组的方法没有既定的规则，每个行业，每个人情况不同，习惯不同，分组的方法也不一样，个人认为，对于医疗行业，有几点还是可以达成共识的：

a. 百度竞价描述中，标题限制50个字符、描述一80个字符，描述二80个字符，所以，在关键词分组是应该注意同一组的关键词字数相差不能过大，如果字数相差过大的话，会浪费短关键词的字数空间。

b. 关键词分组要考虑到你所准备的竞价文章，同一组的关键词，必须是能够链接到同一篇竞价文章的。

为了方便关键词描述的编写，同一组的关键词最好词性相近，关键词结构相似。

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   以上就是小编今天的所讲内容，在下篇文章中小编将会继续讲解百度竞价基础之如何设定标题》。