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百度竞价推广创意撰写攻略

一、创意的撰写的样式与形式

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。

1、创意样式:

标题:最多50字符
描述1:最多80字符

描述2:最多80字符
访问URL:限制字符数1017字节。
显示URL:限制字符数36字节。

2 在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:

推广位置:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
推广链接位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2
右侧推广位置:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。

3、提醒:

2个字符:中文汉字,全角英文、数字、符号;
1个字符:半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。

二、创意的状态

创意包括4种状态:包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

1、有效:表示创意当前可以正常展现。

2、不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意。

3、暂停推广:表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内

4、审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。

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