想要提升竞价账户效果?投放效果不稳定?本文分析了账户效果不稳定的原因,帮助大家更快的找到解决办法。
现在做竞价大家最关心的问题可能就是效果不稳定了,一天好一天坏,今天根本无法确定明天的效果,也不知道如何进行调整;还有一些账户经过调整,效果不但没有提升,反而变得更差了。
最近有很多朋友在问,为什么我的账户效果会不稳定?我反问感觉效果不稳定的原因是什么,有很多朋友都说百度放水、演我之类的。其实账户中大几百的预算,百度不会派人专门的去针对你,也不会故意的去限制你的账户,在月初、月末时流量确实会有些变动,但并不是针对谁。
竞价账户效果不稳定的原因,很大一部分还是在自己身上,账户中预算二百,但是花不出去,这不是百度的流量下降了,而是自己的设置有问题,想要解决问题,首先要找到原因。
今天我就来和大家深入探讨一下,账户效果不稳定的原因到底有哪些。
效果不稳定原因分析
我们只要能够确定账户效果不稳定的原因,问题就已经解决了一大半了,会导致我们账户效果不稳定的原因,主要有以下几点:
预算较小
预算少是属于天然劣势,预算50和预算5000的账户,肯定是预算越多每天的点击量就会更多,预算少就会导致账户中每日流量的基数太少,所以账户效果的波动性比较大,效果不稳定。
盲目调整
这就是自身的问题,自己没有管住手,时时刻刻都在不断进行调整,频繁调整账户,或者是没有分析账户,没有找到账户真正的问题所在就自顾自的盲目调整账户,把能调整的都操作一遍,然后发现账户的效果越来越不稳定了。
平台波动
新产品的上线、后台规则的更新、季末月初和节日前后用户心态的变化,都会导致平台的流量有所波动,间接导致账户的效果产生波动和不稳定的情况。
需要注意的是,如果平时效果比较稳定,每天保持3个线索,节日的时候一天变成了1条线索,这算是账户波动;如果上线推广两个月,账户一直没有线索,节日的时候依然没有,那这不是受节日影响,而是账户本身有问题。
对手调整
同行对于创意的优化、页面的更新与调整等等,我们没办法进行干涉,能管住自己的手,但是没办法干涉同行的优化与调整。平台每天的客户都是有限的,同行调整后,会提高自身账户的竞争力,而OCPC在加速放量的同时,也会增加账户之间的竞争。
账户效果不稳定的主要原因就是以上这些,在账户效果下降或者有波动时,我们要根据自己账户情况找到真正的原因,根据问题有方向、有条理的进行账户的调整与优化,这样才能稳定账户,提升投放效果。
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