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百度竞价排名方式与点击价格计算

排名机制:

排名是由推广账户的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。归根到底百度搜索推广排名有两个直接因素:1.关键词出价,2.关键词质量度

关键词出价*质量度=综合排名指数,一般情况下,综合排名指数越高,搜索页的推广排名越高。

质量度:质量度越低,会直接影响搜索结果,2星以下,在搜索页的推广很不稳定。

所以在质量度稳定在可以推广的情况下,出价越高,那综合排名指数就会增加,当然这也是非常烧钱的方法,而且还会提升行业整体的平均点击价格,为以后的推广设置重重阻碍。所以我们要从质量度的方面去着手优化。

a) 提高关键词的点击量,让访客对自己的搜索结果产生认同。

b) 围绕关键词进行创意撰写,吸引访客点击。

c) 做好关键词、创意、着陆页和产品的相关性,这能很好的提升账户质量度。

d) 把账户稳定下来,不要出现大的波动,在经过稳定推广之后,账户整体质量度会上升。

点击价格:

每次点击的费用,并不是由关键词出价来决定的。具体计算由以下两种情况:

1.若关键词在最后一名或者是唯一的展现结果,关键词的价格为关键词的最低展现价格。

2.每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/当前关键词质量度+0.01元。

还有关键词的点击价格肯定不会超过设定的出价。同一排名上,质量度越高,需要支付的点击价格越低,所以不断优化质量度可以降低推广费用。不过竞价环境是动荡不安的,所以关键词的点击价格在随时变动着。

为了能精确衡量推广成本,百度还引入了平均点击价格,平均点击价格能清晰的估算出自己这段时间的推广消费。

消费总金额/点击次数 = 平均点击价格。

排名提升:

想要提升排名,那首先就要把关键词的质量度优化到很好。当质量度优化上去了,那排名就可能会有所提升。如果质量度已经满星,依旧没有超过对面,那比对面出价多出0.01就可以轻松超过上一名。

若与上一名的质量度稍微差一级,那只要补上点击价格与出价的差值就可以在排名上超过对面。

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