为实用而生
赵阳竞价学习

出价方式这么多,到底哪个才适合你?出价方式解析及选择技巧!

在竞价推广中有哪些出价方式?这些出价方式都有什么特点?如何选择合适的出价方式?

随着搜索引擎平台的逐步更新,出价方式变得越来越多样化,各种出价方式看的眼花缭乱。

在这么多的出价方式中,你的账户适合哪一种出价方式?对于这些模式你真的都了解吗?这些出价方式又该如何进行选择?

为了帮助你更好地选择合适的出价方式,今天就带大家深入地来了解一下各个出价方式的特点及含义,下面就跟随我一探究竟吧!

 

出价模式解析

出价方式有传统出价与智能出价两种,而这两种出价方式又可以细分为很多种出价模式,那么这些不同的出价模式是什么意思?都有哪些特性?下面我将逐个进行分析。

点击出价(cpc手动出价)

竞价排序=广告质量*点击价格

使用点击出价,给关键词设置好出价后,平台就会按照每个关键词的设置出价进行竞价,在这个出价方式下,平均点击成本一般不会超过关键词出价,出价完全由竞价员手动控制。这时广告质量度越高,排名就会越靠前。(关键词出价生效)

增强模式

系统会基于已经设置好的点击出价,会根据用户的转化预期,进行动态微调价,为账户带来更多转化能量。这种模式的点击出价不可控,可能会翻倍,也可能会降低,并且无转化平台不会赔付,一般不建议使用。新建计划默认开启增强模式,建议关闭。(关键词出价生效)

目标转化成本(ocpc)

竞价排序=广告质量*预估转化率*目标转化成本

系统会基于设置的目标转化成本,自动参与竞价,争取符合成本预期的最大转化量。这个模式将相当于在和平台谈合作,我们在设置好出价后,给平台一个转化目标和转化方式(电话接通/有效咨询),让平台分配流量。有赔付且成本不会很高,推荐使用。

放量模式

系统会根据推广计划所设置的预算,在预算允许的条件下,调整出价、提升竞争力,快速把钱花出去,争取最多转化,由于成本波动较大,不推荐使用。

ROI控制

竞价排序=广告质量*预估转化率*转化价值/目标ROI

表达转化价值,表达课结束的投入产出比,系统将在尽量达到目标ROI的同时,提升转化总量。适合行业并不多,需要对行业的客单价、利润有精准的统计,而且预算较大、客单价较固定,需要全地域投放。

 

出价方式选择技巧

在了解手动出价以及智能出价后,我们应该如何选择出价方式?如何才能找到适合自己的出价方式?我们需要问自己三个问题:

我对行业熟悉程度怎么样?

如果刚进入某一个行业,或者刚更换了行业,并且在预算不是很多的情况下,建议大家先跑CPC找找感觉,关键词的选择、关键词的分类、创意的撰写等等,先去了解这个行业哪些词、什么样的用户转化会更高一些。

后期我们对行业熟悉了,对于成本的控制有了一些想法后,可以再换成OCPC。

这个项目有多久调整的时间?

如果调整时间很短(1-3天),且预算较多,需要快速出效果,那么我们可以直接选择OCPC进行跑量。

如果调整时间较长,账户预算较少,这种情况下我们就可以选择CPC,慢慢地进行账户的测试与优化调整,在找到准确的方向,账户效果稳定后,逐步提升账户预算,再换成OCPC。

日预算能不能用完?要不要消费的更多更快?

如果每天的预算可以花完,并且成本也合适,就可以一直跑CPC,不用更换。

如果每天的预算花不完,需要消费的更多,那么就要选择OCPC,增加账户的消费。

以上就是今天分享的所有内容了,看完后你是否已经知道了自己适合哪种出价方式了?

如果还有更多问题需要解答,可以直接扫描下方二维码进行咨询,我们还为您准备了更多的免费试听课程以及配套资料先到先得!快来领取吧!

往期竞价干货内容分享:

竞价推广效果不稳定怎么办?原因分析+优化方案【附教程】

新手如何入行百度竞价?竞价推广从入门到精通,只需120分钟!

如何制定SEM竞价推广策略?4个关键要点,一定要了解!

未经允许不得转载:竞价推广博客 » 出价方式这么多,到底哪个才适合你?出价方式解析及选择技巧!
分享到: 更多 (0)

抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


38期竞价培训招生中

点击咨询
竞价课程