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百度竞价推广,怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价?

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百度竞价推广,怎么将cpc出价平稳切换至OCPC出价?

百度竞价推广中,出价是决定推广效果和投放ROI的重要因素,鉴于人工出价对流量的把握能力有限,很难同时做到控本提量,越来越多的广告主开始选择 OCPC出价,来帮助优化师更加精准的把控投放效果。

那么,百度竞价推广,怎么将cpc出价平稳切换至OCPC出价呢?今天就给大家讲一讲。

 

区分CPC和OCPC

CPC和 OCPC均为“按点击付费”,不同点在于:

CPC出价为人工出价,需要优化师凭借自身的经验估算出可以承受的最高点击成本,人工设置点击出价,百度竞价推广CPC出价下,系统对所有的流量都是“一视同仁”的。

由于用户的需求每时每刻都在变化,CPC出价下,需要持续监控效果频繁调整,想同时做到控本放量有一定的难度。

因此,CPC出价适合对点击成本有严格要求,或对广告的展现有要求,愿意出高价来保证展现的百度竞价推广计划。

而OCPC出价下,系统能够根据当前百度竞价推广的竞争环境及全链路的转化数据,对不同用户能否产生转化行为进行智能预估,实时竞价,千人千面动态调整。

相较于 CPC,OCPC更智能、也更精准,对流量“挑肥拣瘦”,能够帮助企业更高效地达成控本、拓量、提效的目标。

在使用CPC出价时,当计划积累的计划足够多,系统会提醒切换到增强模式或OCPC出价模式,帮助计划在成本稳定的情况下稳步拓量。

那么,百度竞价推广过程中,优化师要怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价呢?

 

百度竞价推广,怎么将CPC出价平稳切换至OCPC出价

在切换OCPC出价前,需要先调整整体的投放思路。

CPC出价下,需要时刻调整出价,关注平均点击价格,但OCPC出价下,建议大家多观察、少操作,拉长期数据去观察百度竞价推广的转化量、转化成本及成交率。

在切换OCPC前优化师应该做好如下准备:

1、确定转化目标:根据产品/服务的特点及后端的转化数据,选择合理的转化方式(表单/电话/咨询等)。

2、整理账户结构:根据历史投放数据,考虑投放设备、投放地域、投放时段等是否区分搭建

3、调整关键词结构:重点添加核心关键词,帮助模型更精准的学习,同时减少计划层级和单元层级的否词,让系统充分拓量,提高百度竞价推广效果。

4、优化创意和页面:根据投放数据优化创意和页面,调整或删除点击率低的创意,针对移动端和PC端分别设置不同的高级样式。

5、确定目标转化成本:百度竞价推广中,目标转化成本及OCPC模型所预估的点击率,能够直接决定广告的出价竞争力,如果不确定要设置多少,建议先使用CPC出价,等转化数据再充分一点,再转成OCPC出价。

完成准备阶段后,系统就进入OCPC投放,此时,系统将进入模型学习期,显示“正在学习”状态,这时候百度竞价推广效果可能会有小幅波动。

建议优化师耐心观察,不要频繁调整,也不要在此期间衡量投放效果,优先保证系统顺利度过学习期。

若显示“学习成功”,表示计划成功度过学习期,能准确估计不同用户的转化价值,且保证成本的稳定。

建议优化师继续投放,持续观察百度竞价推广效果,合理优化账户的各项设置(切记:不要频繁调整)

若显示“学习失败”,则表示系统未通过学习期,说明广告近期转化行为较少,无法准确预估用户的转化价值,百度竞价推广效果和成本也不太稳定。

但不建议立刻删除出价策略,优化师可以参考账户斩诊断的建议去针对性的调整,比如调整定向、成本或优化广告质量。

对百度竞价推广的出价策略进行提升出价、放宽定向等优化操作后,出价策略会进行重新学习。

以上就是百度竞价推广,怎么将cpc出价平稳切换至OCPC出价相关内容,希望能够对你有所帮助。

百度竞价推广,智能投放已是大势所趋,以后也将越来越智能,留给竞价员操作的空间会越来越偏向于效果优化和问题处理。

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