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百度竞价推广怎么进行数据分析?没方向、思维混乱,如何打破?

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百度竞价推广数据分析没方向、思维混乱,怎么办?

如果说用一项技能来区分新手竞价员和老手竞价员,那么这项技能一定是“数据分析”。

当账户出现问题时,新手竞价员是这样做的:

  • 点击率低了,优化创意;消费少了,加词提价……

老手是怎么做的呢?他们是这样做的:

  • 确定目标——收集、整理数据——分析数据——调整、观察。

而这,就是数据分析。那么怎么才能做好百度竞价推广进行数据分析呢?

今天就给大家讲一讲。

PS:关于百度竞价推广数据分析,郝明亮老师有一节课《竞价数据分析基础入门》课程,包括数据分析流程、营销流程表的制作、倒推法确定账户问题等。

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接下来我们进入正文。

 

百度竞价推广数据分析第一步:统计数据

想要分析数据,首先你得有数据。

百度竞价推广需要统计的数据包括:

账户维度:营销流程表(每天统计)

PS:还不会制作营销流程表的朋友,一定要去听一下《竞价数据分析基础入门》课程,里面有详细讲到营销流程表怎么制作、怎么分析,限时1元!

方向维度:计划层级、地区层级、时段层级、设备层级(每周统计)

需求维度:关键词转化数据表(按需统计)

 

百度竞价推广数据分析第二步:对比数据

即是展现少了?点击降了?还是均价太少了?

有两种方法可以进行数据对比

1、同比,分析大盘,比如与去年对比,看看今年的效果比去年差多少;

2、环比,就是环比上周、上个月、昨天等;

【注意】一般情况用环比,少数情况用同比。

百度竞价推广数据对比顺序

与广告转化顺序一致:展现—点击—抵达—转化

在对比数据时应从后往前,先看后端的转化数据,再看前端的消费数据。

 

百度竞价推广数据分析第三步:确定数据

因为我们在对比数据时,是从后端往前端分析的,所以确定数据是往往比较精准,什么因素影响了转化,什么数据影响了成本……

重点关注的4个数据:展现、点击、转化、均价。

  • ① 寻找这4个数据的优化方向
  • ② 判断什么操作能优化这4个数据

 

百度竞价推广数据分析第四步:分析数据

这个环节,大家只需要记住8个字:细分维度、拆解诱因。

细分维度

一个账户下面分很多计划、一个计划分很多单元,每个单元又分很多关键词,确定到关键词的时候,我们的思路就会更加明了,优化起来也会更加清晰。

拆解诱因

我们已经确定了xx计划下面的xx单元,xx关键词有问题。

这时候,我们再分析这个关键词效果不好的具体原因,确定优化方式,这样下来,百度竞价推广数据分析是不是就很简单了?

 

百度竞价推广数据分析第五步:确定目标

就是你希望xx账户、xx计划、xx单元或者xx页面的统计数据,要到一个什么样的范围,将目标量化

  • 比如:在本周制作两个着陆页,将xx计划的转化率提高到5%。

这样将目标量化之后,执行的时候也会比较清晰。

 

百度竞价推广数据分析第六步:优化执行

要有一个工作计划表,先制定优化计划,然后再去落地、实操。

因为有很多工作不是一两天就可以完成的,策划一个页面,要找创意、找素材、做审核,这些工作要做完可能得需要两三天,而且我们不可能今天一天全部用来做页面,制定一个工作计划表示很有必要的。

在所有的优化步骤完成之后,百度竞价推广数据分析的最后一步,就是要总结复盘,不断提升数据分析的能力和速度。

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