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竞价推广方案怎么写?《SEM竞价推广方案》撰写模板!

“领导让写竞价推广方案,不知道从何下手,有没有模板可以参考……”

屏幕前的你是否正在为:竞价推广方案怎么写,而发愁?!

不用急,下面帮大家整理了一份《SEM竞价推广方案》撰写模板,大家结合自己的行业直接套用即可!

 

SEM竞价推广方案怎么写1:确定推广目标

首先,明确你推广的产品/服务是什么,具体有怎样的形式;

其次,确定你想要达到怎样的目的,是想要提升品牌知名度,还是想要获取更多的表单成交。

 

SEM竞价推广方案怎么写2:明确目标受众

这里可以根据“人群画像九要素”结合自身产品特点,对受众人群进行分析。包括:年龄、性别、爱好、学历、收入、上网时段等。

分析完对受众人群有一个深入的了解后,可以对目标人群进一步进行划分。我们拿“竞价培训”为例,受众人群进一步划分,可以分为大致3类:

  • 潜在受众:正在犹豫要不要入行,不知道如哪行从业迷茫的小白;
  • 目标受众:先要入行的新手、想要进一步提升的老手、想要学习营销的老板;
  • 精确受众:想要升职加薪,事业上更进一步的竞价员。

 

SEM竞价推广方案怎么写3:确定推广预算

后期的账户策略制定、账户结构搭建这些都是根据预算的多少来制定的。

所以每当确定了推广目标和受众人群之后,第三步要确定推广预算。

 

SEM竞价推广方案怎么写4:制定推广策略

包括:推广设备、推广时段、推广地区的选择。

 1、推广设备选择 

主要是确定移动端和PC端的投放比例,随着人们刷手机频率的增加,移动端已经成了流量新宠,所以建议大家:移动端70%、PC端30%。

当然了,还要根据的的产品特性、以及客户需求来具体确定。

 2、推广时段选择 

一般来说:上午11点、下午3点、晚上9点,是竞价推广效果高峰期,大家可以加大投放,以获取更多用户线索。

当然了,具体还要根据你的目标受众人群特点来决定。

 3、推广地区选择 

如果是单地区的话,直接选择所要投放的地区即可;如果是多地区的话,就要根据不同地区用户需求来决定了,主要是要分清主次。

 

SEM竞价推广方案怎么写5:关键词选择

关于竞价推广关键词的选择,建议大家根据用户购买阶段,结合账户预算来选择。

1)小预算账户:优先第三阶段流量,可以选择写品牌词、竞品词;

2)中等预算:优先第二、第三阶段流量,除了品牌词、竞品词,还可以是价格词、厂家词、地区+厂家/地区+价格;

3)大预算账户:每个阶段都需要布局。

具体的关键词怎么选:竞价推广关键词怎么选?不同预算账户,竞价关键词选择策略!

 

SEM竞价推广方案怎么写6:创意撰写

百度竞价推广创意撰写,需要遵循“飘红、相关、通顺、吸引”8字原则,同时结合用户的需求、痛点去写。

比如:想要“早餐店加盟”用户想要的可能是低成本、高收益、简单易上手、不需要什么人力和经验。因此你的文案撰写可以是:

XX加盟,单店加盟仅需万元,1月利润等于1年工资,1-2人可开店,轻松经营,十几种热销产品助您火爆四季等。

 

SEM竞价推广方案怎么写7:落地页搭建

用户喜欢什么、想要看到什么?落地页一定要根据访客心理去制定,要做到关键词、创意、落地页的相呼应

关于如何打造高转化率落地页,之前有做过很多内容的分享,可以点击下方链接查看:

▶▶▶基木鱼推广落地页怎么做?高转化率基木鱼推广落地页搭建【模板】

 

SEM竞价推广方案怎么写8:效果监控

监控:百度统计、CNZZ、自家CRM后台等

报表:营销流程表、各层级报表(计划层级、地区层级、时段层级、设备层级)、关键词转化数据表(按需进行统计)。

好了,以上就是一份完整的竞价推广方案撰写思路,希望对你有所帮助!

更多竞价推广干货分享,记得持续关注“ 赵阳SEM博客 ”。

往期竞价推广内容分享:

竞价推广关键词越多越好吗?每个单元最多添加多少个关键词?

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