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赵阳竞价学习

@竞价员:百度Ocpc 又更新了更新了!“数据核对”功能正式下线

我相信,在这条官方通告出来之前,可能有很多同学已经事先知道了“oCPC出价策略‘数据核对’功能”的作用逐渐弱化,或将下线的消息。

但是直到今天官方才正式发布通告,有经验的老手都知道,每一次平台做出的调整一半的因素是百度在升级或者内测新的产品或工具,而每一次新产品的测试,要么会带来一波流量红利,要么会让推广账户产生巨大的波动。

我们先来看看官方是如何解释这一操作的:以下为百度营销中心的通告内容。

 

一、项目背景:

oCPC出价策略管理列表的“数据核对”功能,是此前oCPC目标转化成本尚存一阶段/二阶段概念时的历史功能。此历史功能包含两种作用——

①当oCPC出价策略处于第一阶段投放时,广告主和优化师可通过手动点击“数据核对”,完成数据校验,并推进出价策略进入二阶段投放;

②当申请oCPC超成本赔付时,除了要具备oCPC超成本赔付的必要条件,也需要在赔付期间内完成“数据核对”方能完成赔付。此种场景下,数据核对的功能,仅在于取得客户对数据的授权确认,无其他与赔付规则相关的实际含义。

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,2022年3月oCPC出价策略下线了一阶段/二阶段概念(详情请点击:搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念),智能系统能够根据用户的广告转化行为等信息进行学习,满足学习成功的条件时可自动将出价策略的学习状态调整为“学习成功“,因此“数据核对”的第一个作用,即完成数据校验并推进进入二阶段的功能,不再具有实际意义。除此之外,无论客户选择通过哪种接入方式与百度进行数据回传,都需要进行数据协议的确认以保证自身和百度双方的责任与权益,因此数据核对的第二个功能,即取得客户数据授权确认的功能,也不再具备实际意义。

基于上述背景,为了最大化帮助客户提升出价策略管理效率,减少理解误区,搜索推广投放平台将下线“数据核对”功能,涉及内容如下:

1. 在申请oCPC超成本赔付时:不再需要进行“数据核对”即可在符合赔付规则其他条件的情况下,申请超成本赔付;

2. 关于出价策略的学习状态:智能系统将根据用户的广告转化行为进行学习,不再需要数据核对即可在符合条件的情况下完成学习。

 

二、 下线说明:

1、资产中心-出价策略(oCPC)管理列表和自定义列相关指标下线:

出价策略管理列表下线“核对状态”和“数据核对”(即下图红框示意内容将下线)——

自定义列中,“核对状态”和“数据核对”指标下线:

2、oCPC超成本赔付规则及存量出价策略相关:

2.1 oCPC超成本赔付规则:在满足oCPC赔付条件情况下,客户无须进行数据核对即可完成赔付;

2.2 存量出价策略:存量尚未赔付的出价策略,在满足赔付规则其他条件的情况下,无需核对数据即可进行赔付;同时存量出价策略的学习状态不受数据核对下线的影响,正常投放。

3、随数据核对功能的下线,投放管理诊断分析-关键因素(出价)分析同步更新:数据核对将不再产生影响导致学习失败 :

 

三、 常见问题:

Q1.正在学习的出价策略,数据核对的下线是否影响学习状态?

A1:不影响。智能系统能够根据用户的广告转化行为等信息进行学习,满足学习成功的条件时可自动将出价策略的学习状态调整为“学习成功“,数据核对不影响当前出价策略的学习状态,也不会影响模型的学习效果。

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