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SEM竞价如何分析数据?竞价常见数据报告分析要点!

想要账户效果好,数据分析少不了!

竞价数据分析是账户推广过程中非常重要的一项操作,也是竞价员必备的一项专业技能。也正是因为这一点,“不知道SEM竞价如何分析数据”成了很多竞价员心中的一大痛点。

SEM竞价如何分析数据,其实没有大家想象的那么难,那没有那么深奥,只要思路找对了,其实很简单。

下面将从竞价员常见的搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告,来具体说下这些报告的作用以及需要关注的点,教大家SEM竞价如何分析数据。

 

SEM竞价如何分析数据——账户报告

账户报告反映了账户整体投放情况,可以从大局上看到我们的一些消费,每个时段、每个地区花了多少钱,通过账户报告可以全面地了解账户推广状况。

对于账户报告,建议大家:

不要看最近三两天的,最好是一个月的,这样数据相对比较多,更有参考价值。如果只看两三天的看不出变化,除非账户预算比较多,所以小预算最好看最近15天、最近1个月的数据。

通过这些数据,可以看到账户的整体走势、地域分布、时段分布,大概估算出每个地区/时段的成本和消费量,然后就可以根据账户的实际情况,对成本低的地区、时段多花些钱;成本高的、转化率低的地区/时段,降低消费、控制消费。

 

SEM竞价如何分析数据——计划报告

主要消费的计划,各计划之间的消费与效果分析。

通过计划报告,可以看到最近一段时间计划的消费,他们的消费比例、消费的时段,包括消费的地域。

很多时候账户效果不好、账户效果差,并不是说所有的计划效果都差,你需要首先找到消费高、成本高的计划,消费高的计划重点优化,循序渐进。

 

SEM竞价如何分析数据——关键词报告

关键词报告中可以看到账户的【最大增幅】和【最大降幅】,通过关键词的流量分布分析,可以了解用户需求的选择。

先拓展出来成本比较低的关键词,然后看这些关键词主要集中在哪些单元,看他们集中在哪个计划。成本低想要去放量,优先去看他们的展现,展现有了点击很低、点击率很低,这种情况下针对这个关键词,可以去优化创意。

 

SEM竞价如何分析数据——搜索词分析

搜索词分析非常重要,通过搜索词报告可以对流量质量进行分析,同时搜索词报告分析也是我们规避无效流量,拓展高意向流量的依据。

通过搜索词报告分析,可以帮助我们:

1)将搜索词报告中的优质词添加到账户中,增加优质流量;

2)对于出现的不相关的关键词,进行否词;

3)分析消费者需求,针对这些需求,更好的优化创意和页面,更好的优化账户。

 

SEM竞价如何分析数据

竞价数据分析,除了上面我们提到的:搜索词报告、账户报告、关键词报告、计划报告之外,还有单元报告、创意报告。

这些报告具体怎样进行分析呢、分析步骤是怎样的,怎样根据这些数据快速找到账户优化方向,如果你想进一步把握的话,建议你停下郝明亮老师《竞价实战班》数据分析篇的内容。

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