为实用而生
赵阳竞价学习

账户突然消费下降什么原因?SEM竞价突然消费下降优化方法!

竞价员经常会遇到这样棘手的问题:竞价账户突然消费下降。

尤其是昨天账户效果还好好的,什么也没动,今天竞价账户突然消费下降……

到底是什么原因导致竞价账户突然消费下降的呢?账户消费突然下降又应该如何调整?

不用慌,下面就从原因分析到账户优化,教大家竞价账户突然消费下降应该怎么办。

 

竞价账户突然消费下降原因排查

当出现竞价账户突然消费下降的情况时:

首先,要查看下历史操作记录,看是否存在误操作的情况;

其次看,下是否有重点事件发生,导致相应产业产生兴趣,搜索量激增进而造成影响;

除此之外,看下是否处于行业淡季检索量下降,检查商盾近期过滤的点击是否突增,恶意点击是否增加。

如果上述这些都没有问题,则需要考虑下点击率和展现量的问题,虽然你没有变,但是不代表你的竞争对手没有变,很有可能是竞争对手调整了投放策略,导致你账户消费不出去。

 

怎样提升账户消费(优化方法)

竞价账户突然消费下降原因找到之后,怎样进行优化呢?下面就从点击和展现两方面教大家如何优化。

1、点击率提升

影响竞价点击率的主要有两个方面:关键词排名,以及广告的吸引力。

01. 关键词排名,可以通过提高关键词出价和提升关键词质量度,来提高排名进而获得更多点击。

02. 广告吸引力,利用好创意飘红,撰写创意内容时针对不同的购买阶段,结合用户痛点撰写不同的创意,提高创意的吸引力,吸引更多的用户点击。

2、展现量提升

如果点击率已经很高的话,可以通过提升展现量来增加账户的消费,解决竞价账户突然消费下降的问题。

提升账户展现量的方法,主要有以下几种:

1)提升关键词数量:围绕效果好的关键词进行拓词,进而获得更多展现;

2)适当放宽匹配模式:进行匹配模式修改的时候,需要遵循“高价精准、低价广泛”的规则;

3)提升关键词排名:针对排名比较靠后不能排在首页的关键词提升出价,获得更高的排名提升展现量。

4)调整单元计划设置:包括计划推广预算、计划推广时段、计划推广地区的调整,合理控制均价,把预算留给效果更好的时段地区。

以上就是竞价账户突然消费下降原因分析,以及解决方法,希望可以帮助到大家。

 

更多竞价推广内容分享(点击查看):

竞价广告有展现没点击是什么原因?怎样才能提高点击率?

OCPC建模失败怎么办?竞价推广OCPC精准建模4大原则!

点击成本过高怎么办?竞价推广点击成本过高的原因是什么?

点击和均价都不错为什么没有咨询?竞价有点击无咨询怎么优化?


学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500 

信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691

短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545

未经允许不得转载:竞价推广博客 » 账户突然消费下降什么原因?SEM竞价突然消费下降优化方法!
分享到: 更多 (0)

抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


38期竞价培训招生中

点击咨询
竞价课程