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百度sem投放中的“放量模式”是什么?如何通过放量模式实现放量?

前段时间百度sem搜索推广推出了“放量模式” ,有很多小伙伴对于百度sem“放量模式”的投放原理和优化方向都不清楚,所以今天这片文章就来给大家分享:百度sem搜索推广的放量模式是什么?放量模式的优化方向。

 

百度sem放量模式是什么?

“放量模式”是尽可能在花完设置的全部预算的前提下,以最低成本获得最大转化量。无转化量门槛要求,只需设置百度sem需要花的预算和转化目标,不用设置出价,系统会自动出价。

 

百度sem放量模式的优化原理

预算分配:

以消耗完你设置的全部预算为目标,尽可能的根据行业流量曲线做分时段预算消耗目标,尽量保持百度sem匀速消耗。

出价调控:

  • 新的百度sem出价策略开始投放时,出价会由低到高探索,找到花完预算的最低成本出价。
  • 在百度sem出价策略有消费后,会监控实际消费对比预算消耗目标速度是快还是慢,如果快了就降低出价,如果慢了就提升出价,如果持平就保持现状。

 

百度sem放量模式与OCPC的区别

百度sem目标转化成本(OCPC)优先保障的是你设定的转化成本。放量模式优先保障的是你设定的预算使用情况,在花完百度sem预算前提下探索到最低成本。

如果你有明确的成本考核要求,建议使用目标转化成本(OCPC)。如果你希望保持百度sem广告竞争力,在预算充足的情况下获得尽可能多的转化量,建议使用放量模式。

两者的最大区别就是,一个是以设置的百度sem转化成本为前提,另一个则是以设置的百度sem预算为前提,所以可想而知,放量模式下,成本会是最大的问题。

 

那么放量模式下的成本该怎么优化呢?

在放量模式下,可以关注百度sem转化量是否符合你的预期,在投放中调整预算会影响到出价策略的跑量能力和成本,所以一般来说,在百度sem投放的2天内不做调整,给系统学习适应的时间。

如果2天以后百度sem成本很高需要调整预算,单次调整幅度为20%以内,频次为2天调整一次即可。

如果你非常关注百度sem转化成本,还是建议使用目标转化出价,也就是OCPC。

综上所述,百度sem搜索推广的放量模式可能会让转化成本上升,但是根据官方披露的数据中,可以看到,从cpc切换到放量模式转化量提升52%,消费量增加30%,转化成本降低14%。

而从ocpc切换放量模式,整体的转化量上升17%,消费增加27%,转化成本上升9%。

存在即合理,主要考验的还是竞价员对百度sem流量的掌控能力,能控制流量方向的竞价员,再使用放量方式才能有事半功倍的效果,怎样才能实现百度sem流量控制呢?怎样才能通过百度sem放量模式实现放量呢?

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