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百度竞价竞争对手增加了该如何调整?三个方面,做到了如指掌

百度竞价竞争对手增加了该如何调整?

做竞价难免会遇到竞争对手,当大盘流量固定的时候,竞争对手数量越多,就意味着竞价员要战胜更多的对手才能获得流量,俗话说“知己知彼百战百胜”,想要战胜对手,就要了解对手,这也是解决百度竞价竞争对手增加了该如何调整的第一步:竞争对手分析。

今天这篇文章就是教大家如何做竞争对手分析,通过三个方向,能让你确定对方的推广策略和实力。

 

百度竞价竞争对手增加了该如何调整

调整的前提一定是足够了解对方。

第一步:分析对方页面

分析页面的主要目的有两个:评估对方竞价员的能力、监控产品噱头。

分别搜索品牌词、产品词、行业词、长尾词,如果全部都指向了首页,可以判断这个类对手不是很擅长策略,可以忽略。

如果你发现,不同的关键词指向不同的页面,比如:品牌词指向首页、产品词指向专题页、行业词指向栏目页、长尾词指向内容页,这一定是对手经过反复测试、“烧钱”,找到了转化率好的页面,这样的对手要重点关注,学习这样的对手能让你快速成长。

关注页面噱头包装举个例子,比如医疗行业,A、B两家医院同时都用激光治疗为噱头,一段时间后A医院推出纳米技术,并且说激光治疗的弊端,如果B没有及时监控到,那么B的推广效果就会下滑。

第二步:推广时间监控

推广时间监控主要分为两个维度:每天时间段的划分、推广日期的监控

监控竞争对手每天投放的时间段,这样就能知道竞争对手的推广时间,是上午还是下午。

最重要的是,你还能监控到对方的广告下线时间,比如,平时都是推广到下午6点下线,突然某一天,下午3点就停推了,这是就要分析对方提前下线的原因了,是控制预算了?还是加了新词?

除了监控每天的时间段,还要做推广日期的监控,举个例子:

你负责的行业周六日不做推广,但是你发现竞争对手周六日也在推广,此时你就可以专门测试一下,是不是周六日的效果很好,如果效果好,那你也可以选择在周六日进行投放。

 

第三方面:关键词分析

关键词是竞价推广的核心,通过搜索关键词排名,你能了解到该公司的实力。

如果你搜索后发现,一些价格很高的行业词、通用词对方都长时间排在第一,那就只有三种可能:

1、对方的竞价员不专业;

2、公司实力雄厚,就是有钱通过买词来做品牌;

3、这个关键词的投产比很高。

一般来说,第二种情况的可能性更大点,也就是说对方公司的实力很强。

从这些竞争对手分析的数据中可以得到竞争对手的真实情况,包括页面、推广时间、关键词等信息,通过查看这些最基本的信息,都可以为我们制定策略、调整优化方式提供思路,解决了百度竞价竞争对手增加了该如何调整的问题。

了解分析方向之后,该回到具体的操作中,百度竞价竞争对手增加了该如何调整?流程又是怎样的?具体该如何进行优化和提升?常见问题如何进行解决? 

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