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百度ocpc投放策略第十期:投放前如何优化账户设置?

上一期在百度ocpc投放策略第九期的内容中,我给大家分享了ocpc投放前的如何整理账户结构,我们都知道百度ocpc投放前,一共有 3项准备工作,分别是 :整理账户结构、账户设置优化、页面承载优化。今天就来给大家分享,百度ocpc投放策略第十期:ocpc投放前账户设置如何优化。

 

百度ocpc投放策略第十期:如何优化账户设置?

在百度ocpc投放前账户设置的优化,主要可以分为两个维度:创意和否词。

(一)创意优化

创意优化包括创意文案和创意样式,因为ocpc调整的是出价和匹配模式,不能调整创意。而ocpc在后期决定平台是否给予流量的三个核心指标是:出价*预估点击率*预估转化率。

所以点击率对流量分配与成本都有非常重要的影响,在前期准备阶段就需要把创意优化到一个比较好的水平。

创意样式优化

01.配图

创意配图是一定一定要加的!如果创意中只有文字,没有图片的话,根本吸引不了用户的眼球,可能就会导致没有用户点击查看。对于百度竞价推广账户中的创意而言,图片吸引眼球,标题决定点击!

02.通配符

在创意中设置飘红,当创意与网民的搜索词一致或相关时,创意内容就会飘红,从而吸引更多网民关注,增加点击率。

PS:在设置飘红时不宜过多,标题+描述1+描述2,一般用2~3个飘红即可。

03.广告识别

对其他同行优质的创意样式快速识别,学习其中你想要的样式,设置在你的账户中。

04.状态

上传完创意后需要系统审核,要定期关注创意状态审核结果,对不适宜推广的创意及时修改。

创意文案撰写

给大家分享8个创意撰写的公式,可以直接套用。

  • 01.“如何”提问式:适用于疑问词。比如“学xx有没有前途”、“办理xxx需要哪些条件”
  • 02.三方证言式:适用于机构、厂家词。比如:CCTV上榜品牌,国家跳水队制定用品,中石化合作品牌、ISO9000认证
  • 03.巨大承诺式:适用于比较类的词。比如:终身免费进修;10年售后质保;7*24小时服务;12小时极速响应。
  • 04.行为引导:比如:“认真看完”、“白领女性必读”、“江浙沪包邮”
  • 05.突出卖点:适用于产品词、通用词。比如:5分钟切割300张高强度精钢,误差小于15微米
  • 06.成交吸引:适用于产品的长尾词。比如:卖疯了,3天销量突破200万,你值得拥有
  • 07.数字罗列:适用于价格词。比如:优惠促销:8月前xx名,领取xxxx——点击率高
  • 08:用户引导:适用于通用词。比如:年入5000万的老板才有资格。

(二)否词优化

整理否词包,释放过度否定的词

Ocpc的核心数据之一是展现量,所以在投放之前一定要把可能会影响到展现的因素解决掉,过多的否词可能会影响Ocpc的模型建立,甚至越跑流量探索范围越窄,展现量持续下降,成本就会越高,中小预算账户的核心就是控制均价,所以成本一定不能过高。

整理ocpc否词包,放出之前模棱两可的词,检查有没有误伤的情况,如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

ocpc控制的是出价,但是控制不了创意、转化率,所以在建ocpc投放包之前,把页面优化到最佳状态。Ocpc其实并没有大家说的那么“神秘”,也没有那么难控制,只要策略到位,即便是只有几百预算的小账户依然能跑Ocpc。上面跟大家说了Ocpc投放之前的一些准备工作,那么在投放过程中,又该运用什么策略呢?

在郝明亮老师的《竞价就业实战》课程中就有对账户的全部梳理过程,也有对Ocpc的全流程讲解,包括前期准备工作、投放过程中的优化技巧等等。

这两部分也只是第八期《竞价就业实战》课程中的一小部分,正式课程中,会从账户基础操作、后台工具使用、关键词优化、出价方式、匹配模式、创意页面、数据分析、难题解答,都会有详细的讲解。

这么课程是专门为竞价员解决问题的,日常账户实操的问题:有点击无对话、效果差、成本高、不消费、没有量、不稳定、百度ocpc投放策略、基木鱼页面、竞价员面试等等,这一系列问题都有详细的解决方案。

最后,给大家送上一个重磅福利:12月07日(周二) 晚上20:00郝明亮老师的《竞价就业实战课程》的第一节课“竞价员如何快速成长”,作为体验课免费送给大家学习,ps:只有直播可以免费听,录播价值199。

  • 主题:竞价员如何快速成长
  • 时间:12月07日(周二)晚上20:00-22:00
  • 讲师:郝明亮

在本次课程中,郝明亮老师详细带我们解读竞价员如何在现有的岗位上快速成长;以及竞价员在工作中如何快速解决账户难题。如果你准备入行或刚刚入行竞价推广,那一定要来听听看。扫码进群即可免费听课~

往期精彩竞价干货文章分享:

百度竞价推广账户跑OCPC流量杂?纯干货技巧分享给你!

竞价员拿到新账户,该如何上手操作?90%的人,第一步就错了

郝明亮:不是竞价推广不能做,而是需要更多更专业的人才


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