竞价推广博客绝大部分竞价员在工作中都会面临同一个问题：怎样快速接手老账户?
接手老账户后，效果好了倒还好说，如果你接手之后，账户效果变差了，又没法跟领导交代!
有的时候竞价员刚拿到一个老账户，账户原本效果平平无奇，怎么调整才能快速提升账户效果呢?
今天就来给大家分享竞价员该如何快速接手老账户?怎样才能快速优化效果!
接手老账户的流程
1、了解受众群体
一般来说，我们了解受众群体可以从两个渠道来：
01.人群画像九要素：年龄、性别、兴趣、学历、职业、收入、地区、时段、设备。
通过人群画像九要素，我们可以了解到用户的基本信息，方便我们进行主要维度的定向。
02.从客户、销售处了解已购买人群的特性：如果产品已经销售一段时间了，可以从销售、客户那里了解已购买人群的特性，总结这群人的特征，来拓展更多人群，准确度也会更高。
2、熟悉产品
想要用户选择产品，就要了解你的产品能给用户解决什么问题。可以通过思考这3个问题来总结广告投放的方向：
这个产品/服务对他们有什么好处?
客户买这个用来干嘛?
客户希望这个产品产生什么效果?
将这3个问题和人群特征结合起来，就很容易找到用户的需求点。
3、分析账户现状
分析账户结构、目前流量布局和目前效果。
账户结构：计划维度是怎样划分，移动还是PC?白天还是晚上?按照购买阶段?还是产品划分?
目前流量布局：通过搜索词报告，查看高意向流量和低意向流量分别的流量占比。
目前效果：账户目前效果是很好/一般/很差，不同的效果对应不同的操作。
4、账户备份
备份的目的是为了方便召回以往的数据，我们无法保障每一次调整都有效，如果账户被调坏了，还可以通过备份回到之前的效果。
5、逐步调整
优化老账户，切忌大开大合。
如果账户效果很好，只需要在原有的基础上，维持现状;
如果账户效果一般，可以通过以上分析进行小幅度、小范围测试调整;
如果账户效果很差，则可以将原来的设置推到重建。
我们优化老账户最担心的就是效果不升反降，那有在优化老账户的时候该怎样确保效果呢?
如何保证老账户效果
1、多维度分析
通过时段、地区、设备、计划这些大维度，找到目前哪个维度存在问题最大，针对性优化，优化账户最快最稳的方法，没有之一。
优化账户一定是先分析主要维度，从大到小的分析，在确保大方向没错的前提下，然后分析细枝末节，确保账户分析方向正确。
2、确定目标
在优化之前一定要有明确的目标，效果不好，是怎么效果不好?成本高?转化低?不管是什么原因导致的效果不好，一定要先找到一个最终的目标。
优化账户最终一定是要落实到某个数字上，针对优化数字去调整才能有效果，比如成本高，点击均价高和对话率低都会导致成本高，但是优化均价和对话率确实两个不同的方向，所以最终一定要确定一个明确的方向。
3、优化频率
不要频繁优化账户，优化完之后要通过2-3天或者一周左右的时间观察数据变化，判断思路是否正确。
调整之后都是需要等待一段时间才能有效果的，一般来说，账户预算越高，等待时间越短，小预算账户等待的时间就会比较长。
快速接手老账户后进行优化的重点不在于方法，而在于账户现状的判断，快速接手老账户的重点是在原来数据的基础上找到优化方向，但是80%的竞价员都是在找方向阶段不知所措了。
不会分析现有状况、看不懂数据表、缺乏经验不会判断账户效果……这些都是因为缺乏专业知识导致的，最好的办法就是找一位专业的老师来帮你指点迷津。
推荐你听一下郝明亮老师的《竞价就业实战课程》，这门课程就是专门为解决竞价员日常工作难题而制定的。
很多竞价员都是“摸着石头过河”，缺乏专业知识，遇到问题不知道怎么解决，工作中又没人带，领导天天要结果要效果，但是却没有人指导你该怎么做，这些问题，在郝老师的《竞价就业实战课程》中就能解决。
厚昌学院有9年的竞价培训经验，接触的竞价员数万人，我们深知竞价推广入门容易精通难，所以这门课程就会为你从基础内容到进阶技巧，进行全面梳理。
从竞价逻辑梳理、竞价账户结构、关键词的制定与出价、创意撰写、页面设置、如何快速接手老账户、数据分析、ocpc的玩法、如何提高基木鱼的转化效果等等，在这门课程中，都会有详细的讲解。
这门课程除了能帮你解决日常工作中的难题，还能教会你更多进阶的玩法，那些竞价高手最善用的技巧，这里全都有。
在郝老师的指导下，学员自身能力和账户效果，都有了很大的提升：
如果你现在正在面临：
不知道怎样快速接手老账户
优化账户没方向
工作遇到问题没人指点
……
那么这门课程将是你最好的选择!目前第八期课程正在火热招生中，赶快扫描下方二维码，添加助理，报名吧!
往期精彩竞价干货文章分享：
学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：971149066 抖音直播电商交流群：706033500
