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竞价推广如何规避无效流量?无效流量规避注意事项有哪些?

如何规避无效流量,是竞价账户投放过程中非常重要的一项操作。

竞价无效流量不仅会影响到账户整体的推广效果,还会导致预算成本过高,所以我们需要尽可能把无效流量规避掉。

竞价无效流量具体如何规避呢?本篇文章就来教你具体该如何操作!

 

竞价无效流量分类

1、低意向流量

跟我们产品相关性是有的,但是意向不是特别高。

2、下拉词流量

下拉流量词分为两部分,一部分是seo式刷词,展现极大但是点击非常少,不会花我们很多的钱;还有一部分是下拉词,展现点击都比较高(高点击低抵达),但是没什么转化,或者转化率比较低。

(注意:下拉词流量往往是有转化的,只是转化成本比较高)

3、对手点击流量

对手长时间多次点击我们的广告,时刻分析我们的创意和页面,这种流量是恐怖的,要尽可能规避掉。

4、恶意点击流量

这种是最头疼的,短时间某个搜索词流量暴涨。主要集中在看似意向很高的长尾词,往往这些词之前有转化,从搜索词、从IP上很难有一定的差距。

 

竞价无效流量如何规避

1、低意向流量

对于低意向的流量,消费多点击率高的可以通过创意规避人群,并不一行需要降价,因为点击率高往往均价比较低;均价高可以直接降价。

注意:一定要首先确定这些是不是竞价无效流量,是竞价无效流量千万不要手软,改否词否词,该收匹配收匹配,该删除就删除。

2、下拉词流量

①SEO下拉词

怎么判断SEO下拉词?展现比较大,但是点击非常少,展现高极低点击率往往就是SEO下拉词。

这种词基本影响不大,但建议刷掉。因为这种词会影响你账户的点击率、点击率会影响你账户的质量度,如果这种词在你账户中没有效果的话,建议精否。

②竞价下拉词

什么是竞价下拉词一点就会搜,一搜就会花钱,真实有人搜索的,这种词展现量比较高但是点击率往往也会很高。

这类词要慎重,一定要看转化,有转化的别管成本多高都不要动;没转化的单词小范围降价操作。

3竞争对手点击流量

看实时访客,把初次访问的排除掉。

这类流量明显特征:长时间多次通过不同的搜索词访问

4)恶意点击

怎么发现是否恶意点击?

打开实时访客,短时间同意IP多次搜索,像下面这种就值得大家非常留意,长时间集中消费在“nvidia显卡”上,比较集中且没有商盾ID。

怎么屏蔽呢

想要规避竞价无效流量,我们不可能屏蔽IP段,因为IP来源非常多。可以进行以下操作:

1、商盾一定要打开

工具中心——商盾(恶意点击屏蔽)——进入屏蔽管理——“设置”一定要开启

2、像一些比较集中出现的词是可以直接否掉

3、找规律,比如集中在某个时段,就某个时段暂停投放等

 

竞价无效流量规避注意事项

1、同一个IP多次长时间访问

竞争对手会经常通过点击广告观察我们的创意和页面

2、某一个关键词展现激增

没有做账户的其他操作,某个关键词的展现量突然增加

3、转化率突然明显下降

流量结构没有变化、抵达率没有下降,转化率下降需要排查恶点

4、访客行为和设备异常

同一个IP段、相同的访问市场、低分辨率设备都是分析的方向

 

总结

以上就是竞价无效流量规避的方法及注意事项,想要有效规避竞价无效流量重点还是方法及思路。

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