搜索词报告怎么分析?
很多竞价员只知道账户效果不好,消费了很多却没有转化,想调整关键词,但不知道怎么调整,这是因为缺乏数据分析的能力,不懂得搜索词报告怎么分析。
数据分析的能力,虽然不是进入竞价行业的门槛,但却是竞价员自我提升和进阶的必备项。
很多人每天都会打开搜索词报告看数据,但大部分都只是基于一些基本操作,像“否词、拓词、匹配”等,但是却不知道搜索词报告怎么分析?
要知道,不知道搜索词报告怎么分析就意味着缺少优化方向。
搜索词报告往往反映了用户的真实需求,我们在账户优化过程中,很多收量、放量、规避无效流量等,都需要通过分析搜索词报告进行操作。
总而言之,搜索词报告不仅可以帮助我们在杂乱无章的数据中发现问题,还可以帮助我们确定优化方向。本文就为大家分享搜索词报告怎么分析,以及数据分析之后如何规避无效流量。
搜索词报告怎么分析?
首先要打开搜索词报告,然后直接按照“搜索词”进行降序排列,找到以下三种关键词进行规避。
1、找到低意向搜索词
这需要我们对关键词购买阶段有更加深入的了解,增加高意向流量,规避低意向流量。
2、找到无效下拉搜索词
下拉词展现高点击率低,搜索意图较低,找到下拉词进行有效规避。
3、找到恶意点击流量
有时候看着搜索词很精确,意向也很强但就是没转化,这种情况可能就是遇到了恶意点击或者恶意刷量。
这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图,就是一个典型的竞争对手点击:
知道搜索词报告怎么分析之后,我们又该如何规避无效流量呢?
如何规避无效流量?
第一步打开商盾,进入“屏蔽管理”后,选择“手动展现屏蔽”,点击“新增商盾ID+IP屏蔽”;
第二步打开实时访客,找到他的入口页面,找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号,这就是他的商盾ID;
最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。
在搜索词报告中还有一个问题就是:
现在很多搜索词报告中,搜索词跟关键词一模一样,但就是没有咨询没有转化。
是因为现在流量越来越贵,词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配,根本没有智能核心匹配,才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。
这样的账户肯定会存在均价高的现象,很多小预算账户就是把词做的很精确,也不敢放匹配,这样账户就会跑不起来,于是又去提价,最终陷入恶性循环。
其实有时候不必过于关注搜索词的精准度,大胆放量就好啦。
所谓知己知彼,百战不殆,数据分析也是如此。只有了解它,才能更好地分析它、解决它。
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