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赵阳竞价培训

从零开始学习创意撰写技巧

​百度竞价创意是指访客进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,访问URL以及显示URL。

 

创意撰写的意义

 

创意撰写是为了吸引访客点击进入到网站进行下一步的成交。创意相当于饭店前面的免费试吃,相当于服装店前招揽顾客的迎宾。他的目的是让访客进店消费

 

创意撰写的目的

 

1、吸引

 

用创意去吸引不同搜索意向的访客,点击进入网站进行下一步成交

 

2、点击

 

让访客觉得我们的创意是有价值的,访客可以通过对创意的认知,明白我们网站里的内容就是他要找的

 

创意优化流程

 

1、找到值得优化的关键词,不是所有的关键词都值得去优化

 

2、分析访客交叉点,了解访客的需求点才能更好的承载访客

 

3、选定样式撰写,高级创意可以事半功倍,创意要针对性撰写

 

创意撰写原则

 

1、百度创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺

 

2、百度创意需要结合单元主题,有针对性的撰写

 

3、百度创意需强调产品/服务的优势、权威、专业性

 

4、百度竞价创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等规则

 

创意优化需求

 

当帐户出现什么情况时,需要优化创意

 

1、有转化价格高的关键词

 

不能再提价,用创意增加流量

 

2、有展现无点击的关键词

 

有一定搜索意向,但是没有流量

 

3、有转化点击率低的关键词

 

价格不高的关键词比如品牌词

 

4、无效流量较多的关键词

 

通过创意排除一定的垃圾流量

 

5、价格低流量少的关键词

 

低价跑量的关键词不需要再提价

 

6、能够给你带来对话的关键词

 

一切的优化目的都是为了转化

 

创意撰写技巧

 

创意撰写的核心就是追逐人性,不要和人性做斗争

 

可根据访客好奇、从众、贪婪、懒惰、怕死、虚荣的心理去撰写

 

1、关键词需求分解,需求点用一个关键词描述

 

2、短句需求填充,将关键词用半句吸引的话表达

 

3、创意需求组装,结合搜索词需求进行拼装

 

创意优化技巧

 

创意的好坏,取决于访客的点击率,点击率越高证明其越能吸引访客点击

 

更多创意撰写文章,竞价员们请看

 

从内容出发,给访客讲好故事

 

两个绝佳的竞价创意撰写方法,让点击率突增

 

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