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百度竞价不好做?4个角度教你优化百度竞价账户!

现在百度竞价越来越不好做了,但是对于企业的推广来说,百度竞价仍然是非常重要的部分,这就需要竞价员的更多努力。而竞价员想要什么?无非是把账户优化好,让订单滚滚来。

想要在众多竞价同行中脱颖而出,那这篇关于百度竞价账户优化的教程你一定不能错过!9年竞价推广实战经验的郝明亮老师,带你详细解读百度竞价账户,做好账户优化!

 

一、百度竞价账户结构解析

百度竞价账户由:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成,具体账户结构:

每个推广账户最多可以建400个计划

每个计划中最多可以建1000个单元

每个单元中最多可以添加5000个关键词

每个单元中最多可以添加50条创意

而具体的数量由账户的星级决定:

 

二、百度竞价账户优化方案

竞价账户优化——账户结构

从百度竞价推广目的出发,根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划,然后根据关键词词性,将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元,有针对性地撰写创意。

竞价账户优化——关键词

在百度竞价推广关键词选择搭配方面,需要不断地调整优化,选择适合的关键词,切忌盲目扩词和否词。建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理划分,这样更有利于后期的分析和调整。

竞价账户优化——创意优化

百度竞价推广创意撰写一定要有吸引力,要能够突出重点,完整地传达出你想要表述的信息,同时也要注意和关键词、着陆页的相关性。

竞价账户优化——着陆页

着陆页是点击推广结果后进入的第一个页面,能够帮用户解答搜索问题,为其提供需求,是将潜在客户转化的重要环节,需要保证:

1、着陆页与关键词高度相关

2、产品服务说明要完整

3、提高网站打开速度

 

三、百度竞价账户常见问题解答

1、展现量少

外界因素:竞争对手增加,对手调整策略,单地区,冷门产品

内部因素:关键词策略保守,匹配模式太保守,关键词太少,否词太多

2、咨询量少

你的百度竞价页面是否值得咨询?

访客咨询的前提是对推广的产品感兴趣?

推广引发客户兴趣的工具就是落地页?

百度竞价推广带来的是否为有意向流量?

给有意向流量看的着陆页是否为高转化率页面?

百度竞价账户咨询量少,问题主要出在两个环节中:

1)流量环节

2)页面环节

3、时间安排

一个合格的竞价员,每天需要做这些事情:

 

怎样合理安排时间呢

9:00-9:10 可以检查一下网站的访问情况和百度竞价账户着陆页状态,是否能够正常打开、使用等;

9:10-9:30 可以统计各种表格,做好数据;

9:30-10:30 根据《搜索词报告》《营销流程表》《关键词报告》调整情况分析百度竞价账户数据和流量变化;

10:30-12:00 常规操作,优化创意、加词;

14:00-14:30 观察上午的流量情况,观察账户;

14:30-16:00 继续解决上午罗列出的百度竞价账户问题,或者进行拓词和否词操作;

16:00-17:00 竞争对手分析,关注账户消费,观察客服话术问题以及客户反馈情况,及时调整流量方向;

17:00-18:00 工作总结。

 

吾日三省吾身:

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