竞价推广博客随着搜索引擎进入存量时代，竞价推广竞争加剧，推广效果不稳定和OCPC流量控制成为了竞价员最头疼的2大问题。就来针对竞价推广这两大难题，一次帮大家解决。
本期分享嘉宾郝明亮老师，9年竞价经验积累，帮你详细解读造成推广效果不稳定的原因和OCPC原理，更好地进行竞价推广效果波动优化和OCPC流量控制，提升OCPC智能投放的效果。
竞价推广效果不稳定原因分析
随着OCPC智能投放的普及，效果不稳定这种现象出现的频率越来越高，有时候是自身操作的问题，有时候受外部的影响，如果不明确原因就去调整，只会导致竞价推广账户越调越乱，效果越来越差。所以要想解决效果不稳定的问题，首先要对原因进行分析：
内部原因
1、流量基数：流量基数少，每天点击量几十个，不超过100个点击。
*小预算账户要保证每天至少100个流量，需要有合理的均价范围(计算方法如下)，但实际上很难达到理想均价，怎么办?继续看图：
要求竞价推广账户一天花300块钱，带来5个线索;假如是5%的线索获取率，不考虑抵达率或者抵达率100%，5个线索就需要100个点击，那么均价就是3块钱
2、均价高问题解决方法
抵达环节：抵达率波动，竞价推广效果时好时坏。
流量方向变化：即使不调整竞价推广账户，流量方向也会发生变化，导致效果下降。
调整频率：调整过于频繁，随着效果持续下降心态崩溃。
外部原因
1）竞争对手调整
2）恶意点击
3）电商节日
4）季末节前
流量对比实操技巧
竞价推广效果下降了，怎么办?对比流量。
先确定流量方向
地区、时段、设备、计划
流量对比步骤
01 分析营销流程表
02 下载搜索词报告
03 加工表格 添加效果状态
04 汇总表格
05 透视表分析数据
06 确定优化方式与方法
OCPC智能投放流量控制与效果提升
随着OCPC智能投放门槛越来越低，更多的竞价推广账户加入智能投放大军，但是随着智能系统的介入，竞价员越来越迷茫了。
OCPC智能投放的三个阶段
准备阶段：建立OCPC智能投放包之前一定要优化账户结构、创意点击率、页面转化率三项数据。
一阶：针对自己竞价推广账户情况，选择合适出价模式，小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱
二阶：偏向数据分析，把控流量方向
具体每个阶段应该如何操作，我结合数个实际案例整理汇总了《百度OCPC优化手册》，可以添加助理椰子(VX：HCboluo)免费获取~
(部分资料截图)
OCPC智能投放常见问题分析
竞价推广OCPC过早进入衰退期怎么办?
在成本可接受的情况下，定期提高目标出价3-5%;创意优化、加词、删否词等正向操作。
OCPC智能投放进入二阶后，需要关注哪些数据?
注意力后置，更多地关注转化成本和转化量，拉长时段看综合成本。
成本低，但成单差怎么办？
针对线索来源搜索词进行汇总，判断比例，优化竞价推广关键词、页面创意相关性。
竞价推广ECPC如何提升效果？
小预算账户利用ECPC规避精准陷阱;大预算账户OCPC结合ECPC锁定精准流量。
如果看过这次的文字分享之后，你依然有问题没有解决，为大家准备了一节《竞价推广效果波动原因分析与解决》视频课程，扫描结尾二维码，添加助理菠萝，免费领取！！！
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课程由帮助0基础学员用213元带来100万项目订单，拥有9年竞价推广实战经验的厚昌学院竞价推广特级讲师——郝明亮老师讲授。
课程历经数月的打磨，专为0-2年的竞价员量身定做。课程采用真实账户实操演练，内容涵盖了SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、OCPC智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等各方面的竞价入门必备能力。
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