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OCPC有没有什么优化技巧?竞价推广OCPC智能投放效果提升4个关键点

近年来竞价推广的流量竞争越来越激烈,随着OCPC智能投放门槛的降低,现在越来越多的人开始尝试“OCPC智能投放”。

有的竞价员说OCPC是爆量利器,效果相当不错,线索又快又好,也有的竞价员跑说OCPC始终差了点意思,控制不好流量、出不来效果。

那OCPC有没有什么优化技巧?今天小厚邀请了厚昌学院特级讲师,从事竞价推广多年,曾帮助0基础学员用213元带来100万项目订单的郝明亮老师,来分享一下他的OCPC智能投放经验,大家和小厚一起来学习一下吧~

 

OCPC智能投放底层逻辑解析

竞价推广很多的技巧都是通过底层逻辑引申而来的,所以在讨论如何优化OCPC之前,我们先来解析一下OCPC智能投放的底层逻辑。

OCPC本质还是按点击付费,只不过系统介入到了关键词的调价环节,通过大数据提升最终的竞价推广转化率。

OCPC智能投放原理:

第一阶段:积累转化数据

第二阶段:进行智能投放

面对高转化人群:提高出价,特征和“已转化”人群相似,抢这个人。

面对低转化人群:降低出价,减少展现,避开他。

其中,由系统收集转化数据

具体的OCPC智能投放流程:

第一步对接准备:

1、明确转化类型(表单、咨询还是下载)

2、02.转化数据对接(什么样的转化算是一次转化)

第二步数据积累:

(CPC,完全按照账户来进行,没有系统参与)

为保证OCPC智能投放下阶段的投放效果,需要积累一定的数据。

第三步智能投放:

根据之前积累的转化数据,系统自动进行。

 

OCPC智能投放优化思维

A 模型建立:

模型是OCPC的灵魂

1、首先判断是否是模型的锅:

OCPC智能投放没有建好模型的表现:

进入二阶后,马上成本飙升

进入到第二阶段3-7天,波动特别大,忽高忽低不稳定

消费不出去:展现、点击全面下滑

2、OCPC智能投放建模技巧

转化行为:选择深层转化行为(分为深层转化和浅层转化)

深层:留线索,三句话,数据回传。

浅层:按钮点击,微信号复制,一句话。

精准业务选择:选择最细维度精准的最符合的业务。

建模时间:时段,选择效果好的时段开始建模。

建模之前:整理账户结构,大范围全账户,检查否词,全账户检查竞价推广搜索词。

B OCPC智能投放投放前的准备工作

  1. 竞价推广新账户不建议马上跑OCPC
  2. 小预算竞价推广账户不建议跑0门槛
  3. 投放前,整理账户结构
  4. 整理否词包,释放过度否定的词
  5. 页面转化率,建投OCPC投放包之前把竞价推广页面优化到最佳状态
  6. 创意,最大限度地优化创意点击率

C 小预算账户 OCPC智能投放

  1. 整理竞价推广账户结构
  2. 系数1-2 低价跑量计划,排除投放包外
  3. 开始跑ecpc之前,尽量保证你投放的计划里,关键词短语或者精确

 

 OCPC智能投放问题分析与解决

1、竞价推广账户没有量

OCPC智能投放的目的就是放量,竞价账户不起量就失去了OCPC的意义。

竞价推广账户没有量原因分析与解决:

关键词少→→加词、删除否词、积极拓量

时段太少→→增加竞价推广时段

关键词方向不对→→关键词购买阶段、投放前控制第一阶段流量占比

目标出价低→→提高目标出价5-10%

展现很多→→点击率优化:优化创意文案,增加闪投高级样式

2、竞价推广账户波动比较大时好时坏,效果感觉不可控

OCPC智能投放效果波动问题解决:

增加每日转化量:30转化,转化量越多,投放效果就越稳。

尽量谨慎操作时段,地区等基础设置的修改。

否词,尽量3-5天否一次,控制比例,尽量用精确否词。

删除竞价推广账户最近30天无展现、无点击关键词,定期加入新词。

3、线索质量差

竞价推广线索成本OK,但是销售反映质量差,成交不了。

创意:优化创意文案,增加点击率;增加更多高级样式,增加点击了;突出产品优势,结合用户痛点,给出承诺。

页面:首屏突出卖点,留下客户;做不同的页面,承载不同的搜索词;咨询按钮摆放位置。

以上就是本次分享的OCPC智能投放内容啦,更多的竞价推广OCPC智能投放优化技巧,以及其他竞价推广相关知识,我都总结在5期《竞价就业实战班》了,也许你距离成功只差这一次课程。

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