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oCPC进入二阶成本暴增?百度竞价推广“如何高效稳定的建模”?

oCPC进入二阶成本暴增,业务以外流量进入,搜索词混乱;

忽高忽低,消费持续增加,百度竞价账户转化效果时好时坏,转化率不稳定;

消费不出去,消费展现点击都没有明显的提升,完全看不出是在跑OCPC;

这是我们百度竞价推广在跑oCPC时经常会遇到的情况,那么为什么会出现这种情况呢?

如果百度竞价oCPC推广效果不好,80%的原因出在模型上。

建模是Ocpc的灵魂,第一阶段模型积累方面如果出现问题,会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你oCPC好坏的基本因素就是模型。

所以,今天我们就围绕着百度竞价推广“如何高效稳定的建模”,来和大家聊一聊建模时机选择、建模前准备工作、建模注意事项以及失败原因等等。

 

1、模型建立的时机选择

百度竞价账户建立oCPC投放包,并不是说决定明天要跑oCPC,今天下午建一个oCPC包投放就可以了,这是需要我们前期做好准备的。

那什么时候建oCPC投放包?这要根据百度竞价账户之前推广效果的好坏,来选择合适的时段,地区,去建立我们的oCPC投放包。

比如你本身周六日百度竞价效果就很差,一般线索,成本高,转化量少,你非要选择周六、周日去建包,根据大数据来看这个效果其实效果是不好的;你晚上效果好,你非要白天去建包,去积累数据,这个也是不合理的。

 

2、建包前的准备工作

oCPC建包之前,并不是说百度竞价账户我想要跑oCPC,直接建包就行了。在建包之前我们要将百度竞价账户先整理一遍,我们的账户结构oCPC是调整不了的,需要我们手动先把结构进行调整。

1)创意优化

我们知道百度竞价广告是否被用户点击,不仅仅是看排名,更要看创意,所以在建oCPC投放包之前,先要把我们的创意优化一下,起码让我们的创意点击率看着过得去,将卖点突出详细、直接好处,在创意中要描述出来。

2)关键词的整理

百度竞价账户关键词整理是非常重要的,很多人跑oCPC效果差,就是关键词整理这块出了问题,所以要对关键词进行整理。

 

3、oCPC如何稳定建模?

01、抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单、三句话咨询。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”、“一句话咨询”,这样可以使oCPC模型建立更加精准。

02、业务设置更加精准

百度竞价账户建立计划的时候要选择业务,要根据自己的行业特点,选择一个最符合、最细分的行业业务。为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

03、较多的转化数据

在oCPC数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的百度竞价效果才更好。

 

4、oCPC建模的注意事项

1)重视数据核对

oCPC建包的时候需要考虑我们百度竞价推广效果比较好的时段,周六周日、晚上、白天,选择合适的时机,去核对我们的数据。

2)绑定范围针对性

投放范围的时候,一般来说,不要把全部的计划扔进去,特别是有些百度竞价账户推广多个产品,有的产品转化成本150,有的产品转化成本50,那么同时放在一个包里,显然是不太合理的。

当然有时候我们为了oCPC进二阶我们需要把它绑在一块,后续也是需要拆开的。

 

5、oCPC建模失败的原因?

01. 转化不精准

比如很多跑旅游的,是以复制转化按钮为加粉的依据,数据统计了10个,实际加粉却根本不足10个。

而在跑ocpc时,它就会把这次转化人群的行为,如搜索词、时段、地区,甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来,所以会导致转化数据不精准。

02. 行业不精准

我们在跑百度竞价ocpc的时候一定要设置所处行业,尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为,就会对其进行行业定向。

03. oCPC积累的转化数据较少

一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量,质量也同样的重要。

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