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百度基木鱼全行业托管之下,竞价推广该何去何从?

做竞价推广的同学,应该已经都收到了“全行业切换基木鱼”的消息通知了。

全行业托管生效时间从3月21号开始,陆续进行,就好像之前更新商桥一样,有先有后,预计于9月30日逐步完成全行业托管。

收到这个提示,可能有的同学瞬间会有很多问号:“基木鱼是什么”、“为什么要换基木鱼”、“托管后对竞价推广有什么影响”?

所以,今天我们便从竞价推广基木鱼的功能介绍、全行业托管的目的以及对竞价推广的影响等五大维度来进行讲解。

认真提醒:文末有彩蛋,注意查收哦~

 

什么是基木鱼

基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具,竞价员通过基木鱼可以简单、快速搭建出多种类型落地页,实现了竞价广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了竞价广告优质连贯的内容体验,基木鱼的使用可以促使访客留线索,实现多维线索收集。

1、基木鱼的功能介绍

01. 免费智能建站,丰富的行业模板,满足不同场景的竞价推广需求

02. 可视化编辑界面,降低竞价员落地页搭建技术门槛,降低沟通成本

03. 多维度线索沉淀,多种营销组件随意组合,实现了多维度线索收集

2、基木鱼的影响

1、百度

基木鱼的推出一方面便于控制竞价推广网站内容,可以防止黄赌毒等高风险业务的推广,响应号召保护网民隐私。

另一方面基木鱼的利用,便于百度生态的数据整合,进而优化百度推广效果,提升百度竞价推广核心竞争力,收集来的转化数据,还可以作为未来智能投放的数据支撑。

2、企业

基木鱼的推出对于企业而言可以免费搭建页面,降低了竞价推广页面制作难度;同时也便于追踪统计线索,全链路数据监控;免icp备案,内容上线更迅速。

另一方面基木鱼的推出也是有弊端的,对于有建站能力的公司来说有局限性,不能完全按照需求制作竞价推广页面,也无法使用自身独立域名 。

 

基木鱼与自建页区别

1、基木鱼的优点:

可视化界面,快速搭建页面,基本属于零门槛操作;

数据容易统计,访问速度快,安全/稳定。

2、基木鱼的缺点:

虽然有很多建站模板,但是竞价推广落地页制作时,有一定局限性页面只能用系统分配的主域名为“wejianzhan”的域名,比如:

https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

3、自建页面的优点:

可根据竞价推广企业要求,量身定制;

独立域名,可以通过SEO等多渠道推广。

4、自建页面的缺点:

需要有技术团队或者找外包去建站;

需有专人维护,防攻击。

 

为什么要全行业托管

全行业托管一方面是平台为了更好的规避风险。

百度作为媒介,如果客户的竞价推广网站上出现灰色或者不和谐的内容,真正的追究起来,百度也是有责任的,所以统一使用基木鱼建站后,就等于是对企业的竞价推广内容有更好的检查和审核作用,不和谐的内容根本就通不过审核,百度可以把风险降到最低。

另一方面是为了更好的收集竞价推广转化数据。

随着ocpc的普及,为了更好地了解竞价推广效果,只有全环节数据都能拿到,对ocpc智能调整才更有帮助,更有利于ocpc智能投放流量的分析与调整。

 

对竞价推广的影响

我们知道竞价推广可以分为3个环节,账户环节,页面环节,转化环节

以往我们更多精力在竞价推广账户流量环节和页面承载环节,分析各种搜索词,分析各种转化词,但是随着ocpc的普及,在流量方面,同行又处在了一个起跑线,竞价推广页面上又要逐渐都换成基木鱼。

基木鱼的普及,基本统一的模块风格会让企业竞争的核心继续后移,转化环节能力的强弱,直接决定了企业竞价推广是否能低成本拿到线索。

在线客服的话术优化,线下销售的跟进追单,都将成为影响最终竞价推广效果的重要因素。

那么以后优化师关注的重点,应该在两方面,一方面重视基木鱼落地页页面布局,虽然大家样式差不多,但是通过合理的营销文案和相关性更高的图片,可以提升竞价推广页面转化率,另一方面,要提升后端客服的转化能力。

 

对竞价员的影响

随着各行业,逐渐替换基木鱼,竞价员必须掌握的技能又加了一项,即“基木鱼页面的搭建”,基木鱼有着可视化的编辑页面,所以不会代码也可以轻松搭建,只需要会更换图片和文字内容就可以了。

竞价员以后想换页面,不用再和程序、设计、经理进行无效周旋了,自己动手就可以迅速制作一个自己满意的竞价推广落地页。

 

说了这么多,可我不会用基木鱼怎么办?

向你推荐郝明亮老师的《竞价就业实战课程》,在课上,郝老师会对基木鱼的使用方法,通过实操的方式进行讲解,帮你一节课快速学会搭建高转化着陆页。

郝老师课上实操教学截图:

并且,郝老师还为大家准备了【7大行业高转化基木鱼页面搭建模板】,其中包含教育行业、装修行业、餐饮行业、招商加盟行业、学历证书行业、软件开发行业、机械行业等

有需要资料的同学,可扫描下方二维码,添加助理菠萝(QQ:3456607696),咨询课程即可免费领取哦~

最后想对大家说:

以后一般竞价员和优秀竞价员的分水岭就在于数据分析,流量选择有OCPC,页面搭建有基木鱼,对效果起决定性作用的数据分析才更应该多关注,多实操,多学习。

祝大家新的一周都能成本稳定转化极好天天爆量!

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