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竞价推广目前行业现状如何?百度竞价现在好做吗?

如果你平时看一些竞价行业的交流群、或者与同行交流时,你会发现很多同行都在交流抱怨,最近的竞价不好做,流量很贵,钱花不出去了,成本太高。

所以今天我们就来聊一聊百度竞价推广行业的目前现状,针对这些竞价行业现状,我们又应该如何应对出策,确定优化方向。

 

竞价行业现状一:流量少

产生原因:短视频爆发,搜索流量进一步降低

原来很多年之前,我们进入互联网,都要通过百度搜索;而现在有更多的应用出现,加上短视频的爆发,搜索引擎已经不再是互联网的主要入口。我们如果看视频,想要学做菜,通过抖音、优酷等视频搜索即可,已经很少会通过百度去搜索视频;我们买东西可能只用淘宝、拼多多……不同的APP,这些都分散了互联网的入口,导致搜索流量进一步降低。

优化方向:此时针对流量少,需要进行拓量操作。比如加词、放匹配、OCPC智能优化等等 。

 

竞价行业现状二:竞争大

产生原因:竞争非常激烈,成本飙升

现在有的词行业竞争特别激烈,有时候关键词出很高的价格,仍然没有排名。

优化方向:这个时候可以找一些能够优化的维度,有些词计算它的投入产出比其实并不高,而且点击价格还很贵,这个时候我们就可以把钱花在刀刃上,让效果更好的地区、时段,买来更多的流量。多地区可以分析地区的成本,根据不同地区的实际情况,进行投放。

 

竞价行业现状三:不点击

产生原因:网民变聪明,不点击竞价广告

现在很多网民都变聪明了,有的时候搜索了会直接忽略前面的广告位,不去点击竞价广告,看到有“广告”标识的就会跳过去,去点击下面的网站。

优化方向:这个时候需要进一步地去优化创意,可以通过闪投、增加样式、或者图片、甚至一些移动端的视频等等,增加竞价广告创意的吸引力,让网民去点击。只有网民点击之后才会进入到你的页面,才能产生后续的一些行为,才能最终地转化。如果不点击后面的抵达、咨询转化这些都不会有。

 

竞价行业现状四:不转化

产生原因:整体流量下滑,转化率降低

平时来说100个点击,100个流量,可能产生6、7个对话,6、7个线索。但最近感觉效果特别差,整体流量质量下滑,转化率降低。

出现这种情况,说明网民确实变聪明了。以前网民点击竞价广告进来感觉页面不错,就会留下手机号、留下表单、在线咨询;但现在网民变聪明了,知道货比三家,甚至同时点开好几个竞价推广网站,同时留下电话,谁的价格便宜,谁先联系他,可能会优先考虑。这个时候,就会导致有点击不转化的情况发生。

优化方向:提高竞价广告页面的转化率,包括跑加粉的、跑对话的都要提高竞价推广页面的转化率,在一定流量基数下,让其产生更多的对话,更多微信加粉的行为。增加竞价推广线索获取率,是以后提升竞价广告效果的主要方向。

做竞价广告、做优化,肯定要根据竞价推广行业的大趋势来进行。只有顺势而为,对你的工作才更有利。

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