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百度竞价不知道怎么拓词?掌握6大拓词方向,分分钟搞定

新账户拓词或者老账户加词,是竞价员经常要做的一个工作。哪怕是进入一个公司本来就有账户,依然避免不了给这个账户定期地去加词。

特别是遇到一些情况比较紧急的时候,比如领导:“这个项目现在比较急,需要3天之内账户上线,你赶紧去帮我拓词吧”!

这时候,就需要你能够快速、高效的拓出更多的关键词。关键词拓词操作并不难,主要是思路。掌握对了方向,再运用拓词工具关键词拓词就很简单了。所以今天就来跟大家分享一下,百度竞价如何确定关键词方向,快速、高效地去拓词。

 

怎样选择种子词?

在使用关键词拓词工具进行拓词时,对于种子词的选择,一般尽量去找比较精准、意向比较高的词进行拓展。如果种子词本身就是意向不高的,那么拓展出来的词意向也不会很高,所以在进行百度竞价关键词拓词的时候,尽量找一些意向比较高的词来进行拓词。

 

关键词拓词方向(种子词的选择)

了解完了种子词选择的重要性,那么当我们一个词都没有,怎样确定关键词拓词方向,选择合适的种子词呢?你可以从以下6个方向入手:

关键词拓词方向一:人群词

人群词指跟我们关键词本身,或者企业所卖的产品相关性不是很高,但是确实是企业目标受众所表现出来的一种兴趣的词,属于人群的一个想法或需求,是用户在进行具体的一个行动之前的搜索。

特点:范围很广泛,相关性不高

特征:账户钱用不完,急需提升展现量,那么可以选择一部分人群词

总结:流量较大,适合拓量时使用,低价 + 较宽泛(智能核心,只能匹配),加上否词,提前规避无效流量,一旦有转化之后,找到高转化方向,继续跑,不转化流量,暂停

(举例:做什么生意赚钱;小本创业项目;怎么报考成人高考;成人高考怎么做……)

关键词拓词方向二:产品词

从产品入手,具体的型号、主营业务、具体的产品名称等,是百度竞价推广中最容易找到的词。

特点:流量比较大,点击率比较高,转化率适中

总结:产品词很容易找到,转化率不错,但是分行业,有的行业转化率比较高,比如行业独有专业词,不知道这个行业不会搜,所以转化率,一般很高。

(举例:石板切割机,高中英语辅导课程,张家界导游……)

关键词拓词方向三:价格词

价格词即与价格相关的词,如“便宜”“多少钱”等等,是在选择价格词时需要注意:如果你的价格比较高,在同行中没有什么竞争力,就很容易没有效果。这个时候,你可以在创意、落地页中突出其他卖点“扬长避短”。

特点:基本属于第二阶段流量,处于一个对比的情况,已经准备去买了,转化率一般不错

(举例:哪个英语辅导班便宜;餐饮加盟多少钱;XX设备价格多少钱……)

 

关键词拓词方向四:地域词

可通过加入地区,使关键词更有地域针对性,使得获取流量更加精准些。

(举例:北京律师事务所;上海消防工程师培训课;山东餐饮加盟……)

关键词拓词方向五:竞品词

竞品词即竞争对手的词,可以寻找潜在用户

特点:用户要么购买,要么直接关掉,如果行业对品牌没有那么强的要求,就可以做

总结:看行业特点,如果对品牌没有执念,可以投放。初期可进行尝试投放,过一段时间看转化效果,转化好继续做;转化差,结合你的页面访问时长,访问时长比较短,证明你的竞品词不适合做,可以考虑暂停。

关键词拓词方向六:品牌词

品牌词是百度竞价推广过程中,转化率比最高的词。

特点:意向精准、意图明确,转化率最高,点击价格不高,流量少

总结:,品牌词是一定要做的,如果品牌词可以将预算用完,其他词可以暂时不做。

(举例:厚昌学院竞价课程;XX声音检测设备……)

参考上面百度推广关键词拓词6大方向,并结合账户产品自身特点加以分析,相信你也能快速、高效地进行拓展出更多的关键词。

今天的分享就先到这里啦,想要了解更多关键词拓词方法?掌握更多关键词拓词技巧?亦或是想要系统的学习百度竞价推广。

人群词、产品词、地域词、价格词、竞品词、品牌词,从左到右转化率越来越高,流量可能越来越少。

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