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OCPC智能投放效果差?90%是因为你不懂OCPC投放原理

如今竞价员在面试时,一般都会被问到“你会不会OCPC”?

如果你会OCPC,这就有可能成为你的加分项,如果你不会的话,可能不会优先录用你。但是对于很多做竞价的小伙伴来说,对于OCPC智能投放还不是很了解,不知道OCPC究竟是怎样操作的,要想掌握OCPC智能投放,我们先要了解一下OCPC投放原理。

知道了OCPC投放原理之后,大家就不会再困惑了,后续跑OCPC中遇到的大部分问题,我们也都可以从OCPC投放原理中找到答案。

 

OCPC投放原理

OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

原来我们进行CPC投放时,每天对着词调价格,可能略显枯燥,还需要做很大量的人群分析工作(比如说人群画像9要素,人群成本、价格成本、设备成本等都需要分析),关键词在哪些时段好,在哪些时段差,我们都需要进行多维度的分析,很费时间。

OCPC智能投放,则将这种枯燥的工作,变成了程序化。系统会去帮你进行分析,去找那些易转化人群。之前我们做很多分析,价格调整等,其实都是一个目的:就是让我们的关键词、让我们的网站,记住那些高转化率的人群,规避低转化率的时段、地区、人群。OCPC则将这个目的程序化。后台化、实时化,每时每刻都在进行调价、调整,帮你去实现这个目标。

 

OCPC智能投放两个阶段

第一阶段:积累转化数据(建模)阶段

在广告投放过程中,对“已转化”人群特征进行归纳判断总结。

需要注意的是:第一阶段还是cpc,你原来出多少钱,你原来用什么样的匹配模式,还是用原来的,这个时候,系统不会介入。

第一阶段还是你人工操作,系统只是在旁边看,不会进行干预。系统觉得第一阶段人群归纳得差不多了,对于你的账户,哪些人能转化,哪些人转化不了,总结判断好特征,它有了更明确的目标了之后,就可以进入第二阶段了。

第二阶段:OCPC智能投放阶段

第二阶段平台会根据第一阶段的转化数据、特征(哪些人转化了,哪些人只是看看不会买、不会留表单,哪些人走了),以转化为目的进行智能优化。针对高转化率人群,提高出价,拓宽匹配,尽量寻找那些高转化率人群;针对低转化人群,降低出价,减少展现。

举个例子:第一阶段有1000人进入网站,其中有30个感觉网站不错,留下了表单(或是微信加粉),970个人走掉了,系统就会分析,这30个人有什么共同属性,这970个人有什么共同特点,分析好后,再进入第二个阶段。进入第二阶段后,他就会主动去寻找符合这30个人的人群特征,进行提高出价、拓宽匹配;对于这970个人的特点进行规避,降低价格、减少展现。

 

OCPC智能投放常见问题

第一阶段短跑多长时间可以稳定?

第一阶段会有一个数据积累的过程,不是说跑多长时间可以稳定,他有一个门槛,只有把数据积累够了,达到这个门槛之后,才能进入到第二阶段。

OCPC正常门槛为多长时间?

并不是说你想什么时候到第二阶段,你就可以到的,这里有个数据积累的过程,正常门槛3天,3天每天转化量10个以上可以进入到第二阶段。

系统怎么知道我有没有转化呢?

代码监控、API回传、咨询工具授权(用的比较多),APP激活,积木鱼(无需开发能力,不需要专门对接)

本期有关于OCPC投放原理、OCPC智能投放问题的分享就到先到这里了。

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