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怎么做好竞价推广?这份搜索词报告你要学会看懂

搜索词报告可以帮助我们

对前一天的问题进行分析总结,

并及时对推广方向进行调整。

那么搜索词是通过什么匹配方式进来的?

各种匹配方式的触发模式是什么?

当出现匹配异常时,如何自查?

今天我们就来一起盘一盘~

 

基础知识

1、匹配模式:广告主设定的匹配方式。

2、触发模式:实际触发的匹配方式。

3、在下载搜索词报告时,请勾选【细分-分触发模式】,在触发模式列可看到搜索词是由哪种方式触发。

4、一个关键词可被多次触发,每一次触发只有一种模式。

5、账户出现问题时,请第一时间查看搜索词报告。

 

触发模式介绍

1、精准匹配:关键词及关键词的同义变体,不在字面一致。

2、短语匹配:关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

3、智能匹配-核心词:核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中,其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词和关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中核心词或核心词同义变体的情况。

4、智能匹配:关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

5、智能匹配为最大的匹配模式,可触发【核心词】、【短语】和【精确】。大可以触发小,小不能触发大。

 

打开了拓流开关的搜索词报告

1、打开【目标客户追投】,细分触发模式会显示【智能匹配-目标追投】。

2、打开【人群智投】,细分触发模式会显示【智能匹配-人群智投】。

3、打开【个性化推荐】,细分触发模式会显示【个性化推荐】。

4、打开【oCPC二阶自动定向】,细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】。

 

必须掌握的判断标准

1、【目标客户追投、人群智投、个性化推荐】等工具是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图,自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后,建议结合转化效果来评估,而非只看字面匹配。若账户出现关键词和搜索词语义不匹配的情况,可优先自查是否打开了自流开关,同时做相应调整。

2、【oCPC】会在控制目标成本的基础上自动帮客户拓量,利用oCPC拓量时会突破客户的购买匹配模式,以帮助客户触发更多流量,所以细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】。

3、当多个开关同时开启时,按策略PK优先级,按最终生效的策略披露触发方式。

4、若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况时,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

 

当出现匹配异常时,3步自查法:

1、账户是否处于oCPC第二阶段,二阶会突破匹配,关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。

2、是否修改过账户的匹配模式(请关注你的【历史修改记录】),比如:在近期修改过匹配模式,将短语修改为精确,此种情况也属于正常。

3、是否打开了拓流开关。

 

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