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赵阳竞价培训

竞价推广都曾面临这5个难题,你知道解决办法吗?

7月16日,郝明亮老师的实战竞价推广公开课就要开讲了!

关键是免费听课学习,竞价员们又多了一次提升自己能力的机会,有没有很激动!反正我早已迫不及待了~

关于公开课的主题,我们收到了竞价员们各种各样的建议,看的出来大家都有在认真思考,也是真的想在这节公开课中学到实用的竞价知识,在这里跟各位竞价员说一声:辛苦了!

我们整理的呼吁声音最多的5个疑难杂症:

  一、如何不依靠抢排名提高竞价推广点击率

  二、如何合理运用匹配模式提升竞价推广效果

  三、如何制定低预算竞价推广账户

  四、解析提升ocpc效果的细节设置

  五、竞价推广有点击无咨询详细解决流程实操

那么为了解决一些同学的燃眉之急,今天我们先来简单解答一下这5大难题。

一.如何提高竞价推广点击率?

很多人说竞价推广越来越难做了。操作账户的小伙伴,肯定能感觉到,进入2020年,流量质量和数量都下滑,流量成本却上升了,我们需要引入更多的低价相关流量,才能维持推广效果的稳定。

影响流量的一个重要指标就是点击率了,我们都知道点击率的计算公式,当展现数量一定的情况下,点击率越高,获得的点击量就越多,所以优化点击率是我们重要的一项工作。

提升竞价推广点击率主要分成两种策略,一个是优化创意,提升创意吸引力,第二个是提高出价,获得更好的排名,但是在目前的趋势下,提价并不是一个好的选择。

所以我们首选优化创意来提升点击率。我们可以通过优化创意配图,提升创意吸引力,添加高级创意,提升创意点击率,当然也可以利用闪投创意,增加展现的同时,提升创意点击率。

二.如何合理运用匹配模式提升竞价推广效果?

关键词出价和匹配模式,是我们控制流量最主要的手段,合理运用匹配模式,可以帮助我们最大化的圈定潜在客户。

我们拿市场份额目前最多的百度搜索来说,匹配模式目前是4种,精确,短语,智能-核心,智能匹配。

我们选择匹配模式的时候需要遵循价值原则,结合关键词的购买意向进行设置匹配模式。当然,任何时候,匹配模式都不能脱离出价单独来说,我们一般需要遵循高价精准,低价广泛的原则。匹配模式谁也不能保证一次设置,就保证准确,合理,需要我们根据竞价推广效果不断调整优化,以提升最终的竞价推广效果。

三.如何制定低预算竞价推广账户?

考虑到低预算竞价推广账户后期预算分配问题,在计划搭建上,没有必要搭建十几个计划,建议搭建1~5个计划,搭建维度选择单维度即可。

在低预算竞价推广账户中,一般可分为三种情况:单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于预算太小,所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广,建议以访客需求维度搭建竞价推广账户。通过对访客需求细分,细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广,建议以地区维度搭建竞价推广账户,容易掌握每类地区的转化情况,在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区,使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广,建议以产品维度搭建竞价推广账户,更容易掌控每类产品的流量、

转化情况。

四、如何有效提升ocpc推广效果?

2018年百度ocpc刚推广的时候,用的人其实还不多,但是2019年下半年开始用ocpc的账户越来越多。Ocpc确实是一个放量的好工具,有些账户通过ocpc成功提升转化量,但是也有些账户用了ocpc后,成本上升,效果很一般,那么是为什么呢?

效果差的原因,很可能是由于细节设置不到位,导致不能达到预期的效果,以下几点,需要我们新建投放包的时候注意。

1. 尽量选择深层转化目标。如果有技术团队,可以用api回传,保证数据的一个准确性,即使用咨询工具,也尽量选择“三句话”或者“留线索”。

2. 自动加词要打开。打开这个功能后系统会在寻找最优流量的时候,帮助我们拓展一些关键词,但是这些关键词不会自动开启,需要我们进入账户手动开启后,才能生效。

3. 虽然现在可以选择跳过数据积累,直接进入第二阶段,但是如果本身账户转化量就不多,预算也不多,不推荐0门槛进入二阶。

五、竞价推广有点击无咨询怎么回事?

1、页面因素

01. 页面承载能力弱,承载力,简单来说就是页面是否包含用户想要了解的信息?是否具备转化用户的条件?一句话总结就是:网站内容与关键词的相关性是否高?

02. 页面转化能力弱,单纯吸引用户,不具备太强的转化条件,用户还是会流失掉。毕竟现在同质化产品太多。一般因素我们可以归结为以下三点:

▲ 转化通道少

▲ 咨询按钮不够吸引人

▲ 文案转化能力弱

2、流量数量

流量基数少自然对话就少。而流量数量因素又被展现和点击所影响,所以,最终它的影响因素还是要回归到点击率。

3、流量质量

流量质量低,主要指高意向流量少、垃圾流量多,这也是影响对话的重要因素!

流量质量可能会更多地涉及到一个“流量控制”的问题,你首先要学会控制流量,才能够去改变流量。

是不是感觉还没看够?来,7月16号,郝明亮老师的实战竞价推广公开课,你必须拥有!

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