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如何提升搜索ocpc推广效果【视频教学课程免费领取】-sem培训

搜索推广的迭代非常快,从去年到现在,百度更换了很多的UI界面,更换了非常多的产品,整合了很多的渠道资源。

OCPC已经成为大搜投放的主流产品,但凡预算还可以的广告主,都已经开始尝试投放,现在还不认真学习,真的就有点落后了。

本文主要分为四个部分:

OCPC投放深度解析

一阶建模不稳的弊端

进入二阶段如何快速起量

二阶成本飙升的解决方法

 

OCPC投放深度解析

大家对OCPC有各种各样的疑问,其实弄清楚OCPC这个工具的基本逻辑就能够解决很多问题。

竞价的本质是一个数字的游戏,OCPC也是解决数据问题的工具,它可以帮助我们:

01. 增加转化,OCPC可以用更多维度监控到转化数据,所有大部分跑OCPC的账户转化率是在提升的。同时提升了平均点击价格。

02. 提高预算,OCPC投放可以提升点击率和提高展现量所以消费会大幅提升,如果自己把自己否死,OCPC也无力回天。

03. 降低成本,预算较高成本也非常高的时候可以通过OCPC的投放提高转化率从而降低转化成本。

04. 快速曝光,品牌在短期做活动或者提高品牌认知时可以通过OCPC快速大量提高曝光量,但大多是短期行为。

 

一阶建模不稳的弊端

第一阶段的积累就像建房子的时候打地基,地基打的好楼才能盖的更高,更牢靠。我们很多二阶遇到的问题是跟第一阶段的数据积累有关系,比如:

1、不起量,搜索词比较集中,创意比较差。导致拓词乏力。价格上去之后,流量没有明显提升。

2、成本飙升,均价不断的提升,但是转化率没有相应的提高,成本就会飙升。

3、质量差,根据工作计划高效落实工作,随时根据反馈数据调整和优化具体工作。

4、不稳定,收集完整数据,分析问题,解决问题,总结经验,制定下一个阶段的营销目标。

ocpc给我们的操作空间很小,所以前期一定要注意。

 

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讲到这里,其实才简单说了一小部分,还有以下两个重点内容:

进入二阶如何快速起量:OCPC进入二阶后,很多人开始提心吊胆,害怕钱花不出去,又怕花出去没效果。如果流量没有提升那就没了OCPC的意义,先把流量放出来再说。

成本飙升的解决方法:成本翻升说白了钱花出去了,线素没增加。他们的核心数据就是消费和转化率。但是消费和转化本的优化置要分析更多的维度,操作起来更复杂一些。

关于这两个部分的讲解,我推荐大家听一下厚昌学院赵阳老师讲解的【如何提升搜索OCPC推广效果】视频课程,这节课程是完全免费的!

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最后有话说

文章的最后,还有几个关于OCPC的建议要分享给大家。

1、控制数据是竞价员的基本能力,如果自己调整账户的时候数据控制不了。也别指望OCPC能帮你解决一切问题。

2、竞价推广本质就是数字游戏,最后所有的优化操作都应该落实到量化的数字指标上,建立解决问题的思维。

3、OCPC具备多维度账户优化能力,这是我们竞价员学习和提升的方向,这也是未来账户优化的方向。

4、OCPC的算法也会不断地升级和迭代,会变得越来越智能。什么时候比别人尝试新的渠道都会享受到一波红利。

机会总是留给有准备的人,要让自己的能力,永远有高于岗位要求的“余地”。那么帮助大家解决竞价员职业发展中的问题,或者帮助大家进入更好的公司、拿到更高的薪资。

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