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赵阳竞价培训

关于竞价推广OCPC快速进二阶,我有几点经验要与你分享

31期赵阳竞价培训公开课来啦~

公开课主题【如何提升搜索ocpc推广效果】

课程内容:

直播课程扫码免费听!免费听!免费听!重要的事情说3遍!!!

友情提示:本次公开课录播将以活动形式进行领取,可以关注“厚昌学院服务号”参与

经常有学员问“竞价会不会淘汰?”“我是不是该及早转行?”

竞价虽然处于夕阳阶段,但它并不会没落!只要搜索引擎不会消失,竞价就不会消失。

但…一些竞价员反而会因为跟不上社会形势而被淘汰!

因为未来会越来越智能,竞价也是这样。

为什么这么说?

从搜索的产品迭代上就能看的出:增加行业定投和行为定向的展现方式。

在去年12月推出的智能匹配让很多广告主的展现增加了不少,随着展现的增加也就意味着会产生更多的点击和消费。

但是2019年搜索流量整体下滑还是比较明显的,可以很明显的看出流量质量在下降。

而OCPC的出现,可以说是解决了所有竞价员的一大痛点——转化!

竞价OCPC是基于人群画像的长期积累,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。

所以,今天我们便从投放原理、提升转化数量和解决成本飙升这三方面来对竞价OCPC进行讲解。

 

OCPC投放原理

OCPC的含义:通过对转化词的监控,通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击,从而达到提升转化量的效果。它分为两个阶段:

第一阶段:积累数据

积累数据,用于模型学习哪些流量对账户的价值更高。在这一阶段,系统会根据你设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有太大区别,就是在积累数据。

第二阶段:智能投放

当转化量累积达标(如单天转化15以上)则进入该阶段,系统通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获,对低转化流量降低出价或不竞价,以最大化你的转化,并控制转化成本。

举个例子:

网页中通常有商桥、表单、留言、咨询工具等转化方式,当你开通OCPC后,百度会让你对转化进行设置,它会基于关键词进行统计。然后基于这些数据,对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作,甚至对一些转化较差的词进行收量操作。

 

OCPC如何快速进二阶

1、抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”“一句话咨询”。这样可以使模型建立更加精准

2、业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务,为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

3、较多的转化数据

在数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的效果才更好。

了解完OCPC投放原理和快速进二阶的方法后,你们想不想知道:

▲ OCPC转化数量增加质量下降解析

▲ OCPC二阶成本飙升的解决办法

一切答案尽在今天晚上赵阳老师的公开课!

今晚八点(5.13号),赵阳老师将直播《如何提升搜索OCPC推广效果》

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