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【实操教学】竞价推广多账户数据分析案例-竞价课程

多账户推广是我们日常竞价推广中的一个重要举措,很多公司也都在使用多账户策略。同时,多账户策略的数据分析也给竞价员带来一定的难度, 毕竟管理多个账户需要花费更多的精力。下面给大家分享一个多账户数据分析的实操案例,供参考。

某综合类型招聘网站,注册用户量大,覆盖范围广,可到达全国重点一、二、三线城市。该招聘网站最大的特色是就业类型多种多样,覆盖各行各业,几乎包含所有劳动力的职业范围。

用户和就业范围广,可以为网站带来入口级流量,但管理也是个难题。因为全国各城市的人才需求量和需求层次各有不同,所以,网站需要有针对性地调整投放预算。

比如北上广深等一线城市,行业选择性多,人才绝对数量大,同时也有专业类的招聘网站与该网站竞争。所以,为了获得更好的排名,该网站在重点城市的投放预算要明显高于二、三线城市以及周边地区。

针对这特点,该网站在进行推广时会开设多个账户,并根据城市建立推广计划,再根据各城市的特点优化关键词排名。

搭建账户建立推广计划以后,我们要先根据地域列出关键词图表,然后对应复制到其他城市。这样多个城市的推广计划基本就可以划分好。

在推广单元上,根据关键词词性和词义分组,比如“品牌词+北京”、“招聘网站名称+北京+职业”“北京+品牌疑问词等”。

从关键词的词性来看,地域词、品牌词、疑问词以及通用词是重点词,可以将词性相同或相似的关键词放入同一个推广单元。

上述大型招聘网站的账户搭建策略只是一个案例,我们要擅长以一个账户的搭建扩展到多个账户搭建以及追求运营策略。虽然细节有所不同,但总体的账户策略以及数据分析思路都是一样的。

竞价账户策略是一个账户对应一个“广告位”,但在实际推广过程中,很多公司或广告主不止有一个推广账户,而是有多个账户同时运作。那么,既然一个账户对应一个“广告位”,是不是开通的账户数量越多,越有优势获得更多流量靠前排名呢?答案是否定的。

通过多账户策略获得更多流量是有相应前提条件的。最基本的条件就是可以开设多个账户,而且还要有表现良好的单个账户。因为如果一个账户都运作不好的话,盲目开设多个账户只会事倍功半。在账户数据分析方面,要有非常完善的数据分析追踪体系,数据体量小的话可以由人工整理,如果账户数据非常多的话,就要借助数据分析工具。

多账户数据分析要想有比较好的转化效果,就要运用一些执行技巧。比如竞价专员可以将转化效率高的推广单元复制到新的账户中,也可以根据行业竞价情况以及自己的账户数据消化能力设置多个账户数目。

运用调价工具进行调价,特别是多账户情况下,尽可能保证推广单元的关键词相关性要大一些,这样才便于调价操作。

如果现阶段自己感觉陷入瓶颈,想要做出改变却没有方向,这时候要做什么?没错!就是学习~

想要成为能力强的人,最好的方式就是选择一门靠谱的培训课程,有系统的理论知识加上详细的实操讲解,让你能一次性掌握以上的必备技能。

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你将明白竞价是什么?竞价推广的本质是什么?

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而且作为赵阳老师的亲传弟子,郝老师已经形成了一套专业体系的教学理论,知道如何把控课程教学节奏以及如何引导新人更快上手工作。

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