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百度推广之网盟发展趋势与受众分析

百度推广中的网盟,也百度竞价推广不同的是,以前百度网盟是媒体购买到受众购买。以前, 企业主这样投放广告,属于媒体购买。

现在, 受众为王才是硬道理,受众购买。

受众的概述

受众指推广产品(活动)的目标人群。网盟推广系统提供以下受众描述方法:

1.兴趣:通过分析网民在网络上的行为,对网民的兴趣爱好进行了分类,只需选择受众的兴趣特征,就可对其进行定向投放。

2.行为:通过直接描述受众在网络上的行为,对其进行定向投放,描述方法包括:关注指定关键词、到访过特定网页、点击过搜索推广。

3.排除受众性别:通过分析网民在网络上的行为,对网民的性别进行了分类,通过设置排除性别,可过滤该性别的人群。

4.地域:通过分析网民IP地址,判断网民所处的地区,进而实现定向投放。

网盟受众的划分

潜在人群、意向人群、目标人群、核心人群

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1.潜在人群:长期浏览、关注相近或类似行业产品信息的人群。

2.意向人群:搜索/浏览/关注某行业相关内容的人群。

3.目标人群:搜索/浏览某品类信息 搜索竞争对手品牌的人群。

4.核心人群:搜索我的品牌 访问过我的网站的人群。

受众划分的意义

不同的受众带来不同的营销价值,因此可以更有针对性的进行投放。

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