做竞价为什么要进行数据分析？账户中的核心指标如何计算？

做竞价推广的朋友应该都知道，数据分析是竞价推广中不可或缺的环节，同时也是竞价员必备的一项工作技能。

竞价广告投放后所产生的数据可以反映出我们广告投放的效果，也可以帮助我们找到账户中所存在的问题。所以在当前数据驱动营销的时代，数据分析是广告投放的重中之重，如果不懂得利用数据分析，我们将难以在激烈的行业竞争中站稳脚跟。

那么今天这篇内容，就来和大家一起探讨一下数据分析的目的。

后续我们还会进行持续的分享，我会带领大家一起建立数据优化思维，掌握数据分析的要领，避免盲目优化账户。

数据分析的目的

我们为什么要做数据分析?数据分析能够帮助我们解决哪些问题?下面我们就一起来了解一下吧!

当账户出现问题的时候，最快解决的途径，就是通过账户中数据进行寻找，只有对各数据进行深入分析，才能迅速找到问题出现的原因。

如果当前没有问题，想要让账户效果更好，需要先确定账户的优化方向，没有目的的优化与没有方向的调整都是耍流氓，无目标的优化和调整只是看似努力，其实不仅浪费精力，对于账户的效果提升也没有作用。

竞价员想要提升效果，肯定要有所“控制”，控制关键词、控制出价、控制创意等等。精细化的控制预算、控制流量，是保证效果的前提，想要进行合理的控制，我们就需要通过数据来决定，所以数据分析能够让流量控制更有针对性。

所以在做竞价推广时，我们进行数据分析的核心目的只有一个，那就是“发现问题、解决问题”，而数据分析的过程也是我们发现和解决问题必备过程。

账户核心指标计算公式

了解完账户数据分析的目的和重要性后，我们就要对账户中的数据有所了解了，数据分析，顾名思义就是要对数据非常了解，找到数据统计的意义。

那么账户数据要如何分析？数据中的各个指标应该如何计算？下面就是一些核心指标的计算公式：

点击率=点击量÷展现量

抵达率=抵达量÷点击量

页面转化率=页面转化量÷抵达量

线索有效率=有效线索量÷总线索量

线索率=线索量÷有效咨询量

成交率=成交量÷线索量

以上核心数据公式我们一定要牢记，这是做数据分析最基础的，如果公式不对数据分析的结果一定也会是错误的。

关于数据分析的内容就分享到这里了，竞价账户中的数据是需要持续不断的进行分析的，通过数据的分析，我们可以不断的优化广告投放策略，有效提升广告效果，降低投放成本，实现理想的营销目标。

在后续的文章中我们还会继续为大家分享关于数据分析的干货内容，感兴趣的朋友可以持续关注我们。

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