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竞价推广没流量?这7个根本原因你检查过吗?-竞价学习

前几天有人在我们厚昌学院公众号后台留言说:“一天天的快愁死了,钱也花了不少但是,竞价账户总是没流量,快被老板骂死了”,我想很多在做竞价推广的SEMer们都遇到过这样的问题吧,流量是竞价的核心,如果推广没流量那一切工作都是白做,其实账户没流量会涉及到很多的因素,例如关键词排名,关键词搜索量等等一些原因。

今天赵阳竞价培训小编来详细的和大家分析一下账户没流量的原因。

一,网站问题

网站打不开,或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站是否能正常打开。

二,关键词问题

1、选择关键词的搜索量低

关键词的搜索量,决定你的最大展现量。竞价推广没有流量的原因也可能是选择关键词本身的问题的,要查看一下是不是这个关键词没有搜索量的原因?看看你的推广的关键词,和产品的相关度高不高,是不是属于流量词?

怎么看是不是流量词?很简单的一个方法就是去百度指数里面去查看,一般指数越高说明搜索的人也就越多,就是流量词了。

2.关键词匹配方式过于精准

由于部分账户管理者,过于小心或者谨慎过度,生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词,于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式,或者是短语精确的匹配模式,这样做是达到了控制流量的目的,但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少,特别是在不了解客户需求的情况下。

你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词,如果全部采用精准匹配,那么没有流量也就不足为奇了。所以,你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是,可以适当采用短语同义的匹配,长尾词可以采用低价广泛的策略。

如果说你做的是长尾关键词,那么可以设置成精确匹配,因为这些价格不高,而且转化好,要精确匹配出来。长尾词能带动的流量很少,加上精确匹配的话,流量就更少了,所以,如果你没有足够庞大的长尾词库,一般不能靠这个来获得大量的流量,所以可以适当放宽匹配模式增加流量。

参考文章:如何调整好关键词的出价和匹配方式,你知道吗?

3、关键词的竞争度

竞价推广没流量和关键词的竞争力也有关系,往往竞价个数最能直接体现一个关键词的竞争激烈程度,因为参与百度竞价的词一般都是商家经过认真研究的,都是有很高价值的词。如果百度竞价的词只有一两个,说明该词竞争一般,如果超过三个词,那么竞争就会激烈了。

互联网领域有一句经典:“只有前三才有流量”,同样一个核心关键词,前三名的流量比第四到第十的流量之和还要多。

另外,关键词的性质,决定了用户的偏好,比如导航类关键词、竞品品牌词,用户是偏向于点击自己想要的结果,同时针对导航类关键词百度也会降低广告展现的概率。

4,关键词出价过低

关键词出价过低同样会导致竞价推广没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。

这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。

当然这里并不是说让大家将所有关键词提价,主要是选择那些质量度比较好的,质量比较高的关键词。这个你可以在实况中查看到排名,然后如果优质关键词在后面的话,就开始适当提价。

5,选词不对

如果你选择关键词不对,就没人搜,肯定就没有流量。

我见过有些账户的选词过于偏,就是没人搜索,或者搜索量很小的那种关键词。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具:百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。

6、质量度过低

这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。

有些时候,当你的关键词质量度和出价太低的时候,也会出现没展现没流量的现象。对于这种情况,我们应该细分关键词分类,每个单元的关键词最好不要超过15个。优化质量度低的关键词,把量度低的关键词单独转移出去,然后单独进行优化,可通过修改或增加创意如飘红、创意通顺度、相关性、吸引力等,观察一段时间后如果质量度没有提高,也可以先把量度低的关键词删除,然后再添加。

三,账户关键的创意点击率

竞价推广没流量和创意也有关系,什么样的创意是好的?如何能吸引用户点击?最简单的评测就是能吸引用户点击的创意就是好的,除了自身文采的关系外,最重要的是能充分的了解(关键词所对应的用户是什么样的需求背景,抓住对方痛点编写创意),创意不宜太过浮夸,要和着陆页内容贴切!

参考文章:竞价推广之撰写创意技巧,帮你搞定99%的流量

另外,个人建议每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。

四、账户过早下线

正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点,预算花完就下线了)也会导致没有流量。而且,过早下线还会影响你账户的历史表现,从而影响你账户物料的质量度。

对于这种情况,建议你可以适当增加账户的预算。

五、推广时间不够久

账户过早下线,同样也会导致竞价推广没有流量的情况,一般工作日的时间都是朝九晚五,或者朝九晚六,多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00,或者9:00-18:00。这样做,本身没有什么错误,但是,从营销的角度来说,晚上的流量更大,在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰,也是潜在客户存在的高峰。如果条件允许,晚上下班后,可以把咨询工具(商务通、商桥等)登陆,把账户推广时段也设置下,以获得更多的流量,从而获得更多的客户。

六,自身品牌的影响力和知名度

主动关注,是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找,触发这个寻找动因的因素有很多,顾客对于企业来说,他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。

现在消费者在购买产品的时候很重视品牌效应,知名度高的品牌往往更加受广大消费者推崇,想要然自己的产品有好的销量,必要的营销手段是不可或缺的。

如果你所推广的品牌关键词毫无影响力和知名度,知道的人寥寥无几,再加上关键词组合过于生僻,推广没流量,也就很正常了。

七,行业特性,灰色敏感行业,有限制

灰色行业本身竞价推广就不好做,不管是用什么方法,百度对这类行业也是比较敏感的,尤其是大流量的词,现在,几乎已经做不上去了,只能做一些小流量转化高的词,即使这样,也不好做。

现在对于这种灰色敏感行业关键词,已经有了很多的限制,所以没有流量也是正常的事情。

如果你的账户没力量,可以根据以上几点挨个检查一遍,看看是哪方面出了问题,我就先写到这里了,做竞价推广没流量这个问题,应该静下心来慢慢的分析题,分析透彻了,就好解决了。如果还是没有找到问题的原因所以所在,或者还有别的疑虑可以加樱桃助理zy501873328咨询问题,或我们能有帮到你的地方。

赵阳竞价培训第28期课程正在招生报名中,如果你的账户效果一直不是很好,可以考虑赵阳竞价培训,赵阳老师会在开课之前收集学员在竞价推广中实际遇到的问题,非常有针对性,会对你实际的操作大有帮助。我们的经验和理论来自于一线的从业者,回馈到的也是一线的学员。快加微信zy501873328或者扫码报名吧。并且现在能免费领取竞价试听视频课程。

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