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竞价员:2大工具,4个技巧,让你的创意点击率提升80%!

前几天和一个朋友聊天,他满腹惆怅的说辛辛苦苦想了半天的创意,点击率却寥寥无几,更别说转化了,然后我看了一下他的创意发现没有什么吸引力的地方,也没有突显卖点,根本就没有让人想点击的欲望,这怎么会达到高效的推广呢?

想必很多竞价员在推广中都会遇到不会写创意,不知道自己写的创意能不能吸引点击,其实在竞价推广中只要找准技巧,创意信手拈来。

今天赵阳竞价培训小编和大家聊一聊如何撰写创意。

一、如何判断一个创意好不好?

判断账户中哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。

工具一:有展现无点击报告

分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化。

入口:搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

竞价推广之创意撰写工具的使用

使用方法:

通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要先优化对应的创意。

工具二:创意报告

被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

入口:搜索推广>数据报告>创意报告

竞价推广之创意撰写

使用方法:

选取一段时间内(建议7天)的创意报告,按点击率倒序排列,对于小于平均点击率,且点击量较多的创意,需要优先优化。

如下图中,创意的平均点击率是2.78%,对于第三条创意,点击85次,点击率1.84%,远低于平均点击率,这条创意就要重点优化。

竞价推广之创意撰写

二、如何写好创意

1、完整

“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。

网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断,可能影响到用户阅读体验。

下图是主流机型的标题限制字数,供您参考,避免标题截断。赵阳竞价培训小编建议,创意标题的前14个字,一定是完整的一段话。

创意撰写的技巧

2、相关

“好”创意一定要与网民的需求强相关!

例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。

竞价推广之创意撰写技巧

3、省事

“好”创意要让网民更快的获得信息,更省事。

一条“好”创意,就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时,也为企业主缩短转化路径,提升咨询量。无线端可选择QQ咨询、咨询电话和APP下载,大大缩短网民获取信息的路径。

拨打电话:超过20%的网民习惯直接拨打电话咨询

创意撰写技巧

QQ咨询:超过30%的网民习惯直接点击QQ交谈

竞价推广之创意撰写技巧

APP下载强样式:超过50%的网民选择直接下载APP

创意撰写技巧

4、新颖

活用各种创意样式,提升创意展现辨识度!

如下图所示,更加新颖的样式可以获得更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升80%以上。

创意撰写案例

注:无线图景现针对部分招商行业客户开放。

在写创意的时候大家要注意这个四个方面,其实关于写创意还有很多很多的知识,大家可以看一看之前发的一篇创意撰写八大式竞价推广之撰写创意技巧,帮你搞定99%的流量

今天的文章就先分享到这里,如果大家感觉现在写的创意没有点击,但是又不知道哪里出了问题,可以加樱桃助理zy501873328咨询问题。

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