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SEM之竞价员必学数据分析常用公式

我们常说,数据分析是一名竞价员日常工作的重中之重,那么在我们平时的数据分析中会不会使用Excel来分析又是一个分界线。要知道它不仅仅是一个处理数据的工具,重要的是还能够帮你升职加薪、提升工作效率。比如说从比较杂乱的关键词中筛词,别的竞价员可能需要费劲巴拉地从里面挨个寻找,而你只需要5秒!

据不完全统计,在全国竞价员内,只有1%的竞价员能够熟练使用EXCEL,所以,你想成为那1%的竞价员吗?

首先,我们先来简单了解一下。

数据透视表

功能:它是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。

用途:经常用于多维度数据分析。

应用解释:在使用数据透视表时,建议先把数据按照维度划分,比如月度数据报告,可按照数据划分成上中下,时段数据报告可按数据划分成上午、中午、下午,让数据形成对比。

以营销流程表为例。

下图是一份一个月的营销流程表,从中你可以看出:它的问题是什么吗?

很难。因为数据很杂,每天与每天的数据变动又很小。

8月营销流程表

那此时,我们便可以利用数据透视表进行分析。

首先将这个月份的数据进行日期划分,可分为上(1-10号)、中(11—20号)、下(21-30号),如下图。(重点看图片左侧)

8月营销流程表将日期划分结果

确定维度后,便可点击数据透视表,根据自己所需要的数据值进行筛选即可。

比如下图,通过透视表对维度进行筛选,使数据形成对比,这样是不是就可以一眼就大概明白账户的主要问题。

透视表筛选数据详情

同理,数据透视表也可以用到其他数据报告分析里。

LEN

功能:主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

用途:多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。

函数公式:=LEN(字符串)

函数解释:字符串是指我们想计算的关键词

比如下图,是一个关键词截图,但是我只想投放一些长尾词怎么办?如果挨个查找太过麻烦。

关键词截图

此时,我们就可以利用“LEN公式”算出每个词的字符数,然后进行字数筛选。

利用LEN公式进行字数筛选

COUNTIF

功能:统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

用途:用于计算咨询工具中关键词、地区、时段等带来对话的个数。

函数公式:=COUNTIF(区域,条件)

函数解释:区域指你所要统计的整个数据组;条件指你所有计算的某个字符。

比如当我们通过商务通数据想快速汇总出每个搜索词产生的对话多少条,每个着陆页产生对话多少条时,便可根据COUNTIF公式进行计算。

首先,先复制一份删除重复项,然后输入公式,选取相应的数据即可。

COUNTIF具体使用步骤详解

VLOOKUP

功能:用于某区域内查找关键词返回后面指定列对应的值。

用途:对接关键词报告和统计出关键词对话个数。

函数公式:=VLOOKUP(查找值,数据表,列序数,[匹配条件])

函数解释:类似于=VLOOKUP(找什么,在哪找,第几列,精确查找还是大概找一找)

一般情况下,我们都是精确查找,所以最后一个参数[匹配条件]往往为“0”,当[匹配条件]为1时,则是模糊查找。

以在关键词报告里查找每个词的对话为例。

VLOOKUP函数步骤使用操作

IFERRO

功能:用于计算对话成本,避免输出错误项。

函数公式:=IFERRO(值,错误值)

函数解释:值指我们的计算对话成本的公式。

通常情况下,我们都会计算对话成本,但如果我们不用这个公式的话,当对话为0时会出现错误情况。比如下图。

没有使用IFERRO函数的错误操作

按理说,当我们的对话为0时,我们的对话成本应该为负数,所以,此时就需要用到我们的IFERRO公式来进行计算,在原公式的基础上对错误值加一个负号。

使用IFERRO公式的正确操作

方方格子

了解了竞价员的一些日常excel操作,兔子再向你们介绍一个超级好用的插件——方方格子!

功能:是excel的一个插件。它内置了文本处理、批量录入、删除工具、合并转换、重复值工具、数据对比、高级排序等上百个实用功能。

由于功能较多,我简单介绍一个,那就是聚光灯!

在一堆数字中,快速找到自己想要的信息,想必是所有数据分析师的一大痛点。

没有方方格子的图示

而有了方方格子,再也不怕不怕了~

方方格子图示
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