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赵阳竞价培训

SEM培训之提高页面咨询转化率的技巧

我们都知道,在平时的竞价推广上,我们首先会考虑我们的展现效果怎么样,然后当用户点击进去以后我们就会看着陆页的效果怎么样。当然这只是诸多过程中的具体两个,但是我们最终的目的都是为了得到转化。

首先那,我们都知道,只要有了咨询才会有接下来的转化,可以说咨询率的提高是带动转化率提高的关键。那么在此阶段上又有什么技巧?接下来,赵阳竞价培训的小编就来为大家具体讲解几点。

  一、账户层级

1、账户搭建

在账户搭建之前,我们首先要做的就是分析情况,我们可以将三个月的搜索词报表拉出来,还有尽可能多的咨询词汇总,对产品的关键词分类做到心中有数;

当然在关键词的分类上要做到尽可能的越详细越好,千万不要嫌计划单元太多;

还有就是在预算上,要保证计划全部设上预算,防止偏词消耗过多;

如果公司小有名气的话,品牌词也是可以做的,但是记得设置预算,一般是分配账户总预算的10%即可。

2、关键词出价

首先要明确一点,对SEM而言,出价的高低并不是决定最后结果的最重要的关键。

如果我们一个账户每天有咨询的词一两百个,咨询最高的词也就十几次,那么账户搭建完以后关键词出价是要按计划来的;

而同一个计划,99%的关键词出价一样,而针对不同计划,则按核心-重要-偏的顺序依次降低出价;

3、页面测试

不管账户有没有重新搭建,小编都建议做一次页面测试;

页面测试,花半天时间看看主要竞品的页面设计和内容,跟设计沟通出两版新页面进行测试;

测试时间可以放在账户重新搭建前,也可以等账户重新搭建完毕后跑一段时间再更换;

测试时间的话其实三天就能看出效果来,更换效果最佳的那一款页面。

4、多户同跑

在预算充足的情况下,如果你觉得大账户已经饱和或者以你的能力只能做到这么多的情况下,可以申请在框架里再开一个小户,跟着大户跑;

小户我是直接复制的大户,除了所有价格同比降低30%,其它基本一样;

小户正常跑下来咨询成本是要比大户低的,但是不能因为这个原因就增加小户的投入,这样会增加和大户的竞争,到头来得不偿失。

  二、咨询层级

1、时段报表

首先做咨询行业,一定要清楚自己每天的咨询高峰期,以及每年的淡旺季。

通过对每个小时的咨询数量做一个统计。或者每个时段的15分钟左右统计上一个小时的咨询数量,将 消费-咨询-成本-时段-日期 记录在表中通过长期观察,可以判断出正常情况下的高峰期,从而加大这些时段的投放力度,同时部分减少低峰期的投放力度,使预算能够最大限度的发挥作用。

通过长期观察,可以判断出正常情况下的高峰期,从而加大这些时段的投放力度,同时部分减少低峰期的投放力度,使预算能够最大限度的发挥作用。

2、地域报表

如果你的考核是咨询量的话,那你只需考虑咨询成本,每月可以针对咨询客户做一份地域统计报表;

通过对各个地区的咨询数量以及对话成本进行分析,可将成本较高的地区单独设置计划并设定计划预算,从而加大对咨询数量较多且成本OK的地区。

3、地域成单报表

如果你的考核跟业绩挂钩,相比咨询数量,老板更关心销售额,那你则要考虑签单成本,每月可以针对有成交的地区做一份地域成单分析;

这一份表则要按照 地区-消费-成单-成单成本 来制作表格;

做成单分析的话,就不能着眼于咨询数量了,毕竟咨询数量再多没有成交的话那也是白搭。这种情况下应该着重推广成单多的地区以及成单成本低的地区,放弃那些长期有咨询但从无成交或成交极少的地区,来实现ROI的最大化。

  三、创意层级

针对于创意来说,小编在之前的文章也讲到了好多,详情可参考文章(竞价员实用篇之如何撰写创意?)那么具体的详情小编就不讲了,如果各位还想要学习更多竞价知识的话,就赶快添加我们助理微信Zy2926837283吧!

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