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百度竞价推广应该如何操作!

我们通常会在网上看到很多通篇的大文章,但是如果没有实操的内容那就显得并没那么有说服力。今天小编就来为大家来具体讲解对于百度竞价推广是应该如何操作的!

       第一步:百度账户的搭建

如果我们要推广一个项目,我们首先要做的就是做好充分的准备,然后就是搭建一个账户。

首先我们要做的就是对我们所做项目的关键词进行分类。针对于不同属性的关键词,我们要做到细分化,越细越好。

在我们所推广的账户上线以后,决定流量是否精准的关键因素就是我们所做的每一个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的 着陆页是否一一对应。这就要求我们必须要精细化我们的账户结构。

往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

可见一个好的账户结构对于账户的后期有着至关重要的作用。

账户搭建实战操作讲解:

“营销型网站”是XX网的核心关键词,那么在搭建账户时,”营销型网站”是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级:

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推广计划层级设置:

计划名称:”营销型网站”为该推广计划的名称。

计划预算:为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。

计划时间段:根据我们的推广需求进行设置,一般来说,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。

计划投放地区:如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。

推广单元层级设置:

单元名称,前提我们要将有关”营销型网站”所有的关键词进行属性分类,例如,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以”营销型网站案例”来命名该计划内的一个单元。

单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将”营销型网站案例”单元的比例设置为10。

单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。

否词,即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

推广单元内关键词设置

关键词名称,我们将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元里面即可。

出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

匹配模式,关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。

推广单元内的创意设置:

1. 创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去:

飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。

相关,撰写的创意要和关键词高度相关。

通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。

吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。

2. 访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。

以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要记住转岗胡结构一定要细分化。尤其是在上线以后,后期的优化更是重中之重。

(1)关键词没有展现或者展现量很低:

遇到这种情况下,我们首先要做的就是在广泛匹配,短语匹配和精确匹配这三种方式下进行扩充。他们在推广的同时所带来的效果也是不同的,当我们进行改变以后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。

那我们又该如何调整匹配模式:

首先在短语的精确匹配上特点是:流量的点击量大,价格贵,字数一般在4个字以内。

短语的核心包含:流量的点击量少,字数多,一般在8个字以上。

短语的同义包含流量的点击量少,字数在5-7个字之间。

(2)消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。

对于这样的情况,我们可以新建一个计划再细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。

(3)账户消费突增或突降。

对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等这些,如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。

同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。

如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在。

(4)关键词展现,点击数据异常情况。

我们可以从展现量的变化进行查看,查看关键词的展现量是否发生了变化。如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。

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