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百度竞价之教你如何解决有点击没对话的问题!

各位看官,看到这个题目以后有没有戳中心中的痛点?明明有点击就是没有转化,是不是头都大了?今天赵阳竞价培训的小编就来为大家具体讲解一下有点击没对话的问题我们应该如何解决,让各位竞价员不再受着痛苦的煎熬。

那么针对有点击没对话的问题我们首先会想到影响的因素有哪些?那我们又应该如何去判断最根本的的影响因素那?当我们找到根源以后,我们最后要做的就是该如何去优化我们所提到的问题。接下来我们就来一个一个的具体解析一下。

     有点击没对话的影响因素

出现有点击没对话的情况,我们一般可以从内部因素和外部因素两个方向来分析问题。

有点击没对话的影响因素
 

首先,我们先从外部的因素进行解决。

01 市场问题

1. 关键词上了热搜

如果一不小心,你的关键词上了热搜榜,检索量暴涨但是引来的流量却都是垃圾流量。不要觉得离奇,这个也并非不可能存在,现在各种各样的热搜词目不暇接,说不定哪天你就躺枪了。

2. 活动引发围观流量

一旦遇上活动期,尤其是较大的活动,避免不了会引来一些围观流量,这类用户并不一定是你的目标人群,所以转化的概率也并不高。

遇到这种情况,就需要在关键词选词环节避开与市场活动有关的词,避免推广信息在这类围观人群面前展现,让想了解活动的朋友们,通过自然搜索或者其它途径进入网站即可。

02 恶意点击

这是竞价行业的千古难题,很讨厌有时候却避无可避,甚至我们自己也会用。当然对于此类的问题可参考我们之前文章(百度竞价之恶意点击你解决了吗?

但是有些小伙伴会认为进入网站没有转化的点击有一大半都属于恶意点击,其实则不然,我们还是把更多的精力放在完善接下来要讲的内部因素吧。

内部因素

01 流量质量

1. 关键词选择

关键词代表着用户的需求。用户搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。那么我们选择什么样的关键词就显得至关重要。

例如品牌词,意向高转化率高但是流量小;产品词流量大点击率高但是竞争比较大。每类词都各有特点需要适当的进行搭配才能达到最好的效果。

如果你的账户出现有点击无对话的情况,先搞清楚这些点击都来自于哪些词。打开搜索词报告,把点击量降序排列。

02 关键词匹配方式

当然,如果一个高意向的词转化率低到不行,那么就该考虑关闭一些引流的工具,收回一些匹配的方式。

03 创意与页面的相关性

与关键词和页面内容有一定的相关性,是一条创意的基本素养。访客是冲着创意点击进入的网站,进去一看内容根本不是自己想的那么回事,这时候就要考虑是我们自己的流量本身出了问题,在引流上面,没有做到精准的控制,效果又怎么会好?

04 着陆页

1. 抵达率低

很多人都会忽视抵达率的问题,但其实抵达率是个很关键的数据。如果你的抵达率只有50%,就意味着你花了100次点击的钱,却只带来50个用户进入你的网站。造成抵达率低的原因主要有网站打不开又或者打开的速度太慢,再或者是统计安装的代码有问题,要么就是点进去以后内容相关性又小。

 网站打不开

网站打不开是最悲催的流失客户的原因,这就像有人站在了你的店门口你却把他拒之门外。但是很少有人能做到时时监控网站,偶尔出现短时间打不开的情况就会忽略掉。给大家推荐一个工具就是360网站服务监控,可以实时监控网站,一旦出现问题会有短信提醒。

网站打开速度过慢

网站空间,网站中存在错误的脚本代码,或者图片过大都会影响打开速度,如果抵达率出现问题最好检查一下服务器,或者查看一下网站代码。

 统计代码安装有误

统计代码安装错误,代码重复添加或者没有把所有页面都添加统计代码等问题都会影响到数据的正确统计。

内容相关性差

你要把用户当做是最懒惰的人。我们要尽可能的为每个关键词寻找一个最相关的页面链接起来,才能更好的提升转化率。如果没有那么多页面,就要选择与页面相关性大的关键词进行投放。

2. 用户体验差

 网站太丑

这是个看脸的时代,网站也不例外。所以如果网站的颜色搭配和图片过于模糊或者粗糙等都是很影响用户体验的。

 布局不合理

有时候进入一家网站,满目的信息却找不到自己想要的。没有一个清晰合理的导航,这是一个很差的体验。

欺骗链接太多

正在浏览网页,不知道怎么就跳出一个咨询窗口,上来就有人跟我说话。打断了我的浏览也给我一种强烈的不信任感。

强制聊天是目前大多数着陆页都在做的一件事情,但是真很烦。

3. 转化能力差

 攻心文案

一般的访客都是初次访问网页,我们要在短时间内抓住访客的兴趣点说实话是一件不容易的事情。我们可以把自己代入到用户的角色,也可以把自己代入到产品的使用环境中去,只有这样,才能更好的了解访客的需求,更好的针对每个需求点写出攻心的文案。

引导按钮

引导按钮是一个非常重要的转化手段。它配合着文案给用户适时的心理暗示和引导,所以引导按钮的位置和颜色要醒目,最好是在网页的头部,中部和底部都适当的增加引导对话的按钮来提升效果。而且引导按钮最好要有引导行动的暗示,例如立即马上等字眼。

05 咨询环节

1. 客服开场白

大多数客服的开场白都千篇一律:您好,请问有什么可以帮您的?

这样的话语是很难带动用户的情绪会直接被忽略掉的。正确的开场白应该类似这样:您好,请问您是想咨询赵阳竞价培训的课程还是信息流培训课程呢?我们要带动他的思考引导他进行咨询,而不是等着他来弄明白自己想要的是什么。

2. 咨询通道

见过两种极端,一种是邀请框太多,一种是几乎没有。后者尚且还好,弄个浮层静静的呆着,有需求的会主动点击,但前者真的会让人厌烦。

满屏都是邀请框,会严重影响用户的正常体验,主动把用户赶跑。还有一种就是锲而不舍的一直跳出对话框,关掉了隔不到五秒又出现了。其实可以把间隔的周期设置的长一点,不要一直弹弹弹,你弹掉的不是鱼尾纹,是用户。

3. 咨询工具

是工具就有出岔子的时候。如果你的咨询工具突然出了bug,用户进入网站点击对话你都不知道,那这损失就大发了。如果哪天觉得咨询量突然变少,一定要记得排查咨询工具。

好了,今天的分享就到这,那么各位看官想不想看更多关于有点击没对话的优秀案例那?或者想要学习更多的知识提升自己那。那就赶快加我们助理微信Zy2926837283 。

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