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赵阳竞价培训

依据数据分析调整竞价账户 ,你学会了吗!

一个好的竞价账户中,它的数据分析一定是不会差的。如果一名SEMer,每天用大把的时间去做监控关键词的排名,调价格,否定垃圾流量这些琐碎的事情的话,就还不算是一名合格的SEMer。而数据分析作为竞价推广的核心,我们理应在上面占用大量的时间。通过数据分析筛选出适合自己推广数据报表以及数据中有价值信息,来调整好账户,这才是我们所要达到的要求。那么以下就由赵阳竞价培训的小编来为大家分享,希望可以对各位有所帮助!

搜索词报告

阐述:搜索词报告是作为数据分析与sem优化最为重要的数据报告之一。推广流量精准度与否都可以利用这个搜索词报告一目了然。

但是搜索词报告大部分人都是基于后台搜索词报告直接进行否词操作,而且有很多人都是看见一个不相关的搜索词马上否定掉。最后会发现我们计划否词数或者单元否词数不够用了。其实对于搜索词报告我们一般都是将每天搜索词报告做一份excel透视报表,可以透视清楚哪些搜索词垃圾流量触发点击数最多的,超过2次以上点击垃圾流量进行否定处理。触发一次搜索垃圾流量一周集中累计再集中做出透视数据分析,最后看出那些单次点击一周内累计垃圾流量多次触发的搜索词再进行否定关键词。

搜索词报告另外一个数据作用,将有检索搜索词有效添加到投放关键词中。这个也是拓展有效关键词最有效的数据支持。

      账户报告

阐述:账户报告是推广数据分析最基本数据报告,账户报告可以清楚显示出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。做日报表或周报表可以做出环比数据值,可以清楚分析整体账户推广情况。要根据自己账户推广设定限值,当环比数据达到限值得时候,就要重点关注分析。即使环比数据是正向发展,也可以分析出来原因,这样也可以明确效果提升的原因。

例如:推广账户数据环比展现量限值5%,既展现量环比增长5%还是降低5%都要明确分析,如发现今天账户推广数据环比昨天降低7%,既触发限值,结合实际调整操作可分析得知,昨天核心词有调整匹配方式,有4%的长尾关键词昨日没有置左展现,所以根据数据可以清楚知道账户环比降低原因。根据原因作出相应正向调整即可。而且账户报告,每天的PC与移动的消费占比也一定重视,账户的效果波动可能也多数与PC与移动消费占比有关。

关键词报告

阐述:关键词是sem推广投放核心,关键词数据报告也是所有关键词报告数据分析的最重要的参考数据。但是关键词报告一定是要结合其他数据报告一起分析,才能筛选出我们有效的数据,下面就给大家分析几种比较实用的数据报告结合分析组合。

① 关键词报告与搜索词报告:根据搜索词报告可以拓展有检索关键词;其次搜索词报告匹配出垃圾流量,不一定要做否定关键词,有部分单次点击垃圾搜索词可以结合关键词报告数据,对于关键词进行匹配方式调整。

② 关键词报告与咨询转化报表:每天结合咨询平台中有效咨询所触发的关键词报表与搜索词报表进行核算每个关键词转化成本,这样我们可以集中投放高转化关键词,控制高消费低转化关键词消费。

③ 关键词报告与账户报告:关键词报告与账户报告关系是包含于关系。即账户数据异常要排查到关键词报表中关键词,所以账户报告要与关键词报告对应查看与分析。

url跟踪转化代码数据 

阐述:url跟踪转化代码数据是定制型数据报表,适用于多平台推广及转化统计。

这类代码与url部署后数据优点:

1、各个平台转化有区分。

2、url部署有利于监控着落页表现。

3、关键词转化id可以直接统计转化词。

例如:推广“英语培训”关键词,区分部署如下:

1、将“英语培训”着落页www.aayypx.com/peixun中着落页咨询转化固件安装ID标记。

2、如果投放全国可以将“英语培训”着落页深圳地区标记为:www.aayypx.com/peixun/sz。

3、如果是百度推广与360推广区分标记为:www.aayypx.com/peixun/sz&baidu;www.aayypx.com/peixun/sz&360。

4、如果推广有项目区分,可以另行标记区分。如做百度“深圳雅思英语培训夏令营”可以标记为:www.aayypx.com/peixun/sz&百度/IELTS

这样统计出来数据可以区分:

  1、关键词转化监控

  2、地域转化监控

  3、项目转化监控

  4、平台推广转化。

地域报告数据

阐述:地域数据报表主要作用是明确各地域消费占比与各个地域推广数据。如果对于此数据调整,可以结合后端转化数据进行调整。

调整各个地域消费占比依据:

1、根据后端转化效果进行地域消费占比调整;

  2、根据业务地域需求度,进行地域消费占比调整。

 

以上就是小编所表达的内容,希望大家记住,不要等账户出现问题了才进行数据分析排查问题,数据分析一定要作为日常优化流程分析与调整,才能让账户推广效果稳定。当然,如果您还有什么问题可以加我们助理微信Zy2926837283,或者也可加我们的竞价群850434915 哟!

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