为实用而生
赵阳竞价培训

怎么设置关键词才能提高竞价推广转化率,新手必看!|竞价学习

做竞价推广中关键词是核心,一千个用户就有一千种搜索方法,所以一定要选好关键词,大部分竞价员认为,关键词质量度高,竞争力就越大,排名就靠前,这是一种错误的观念,关键词的质量度与关键词能否获得好的排名没有必然的关系。今天赵阳竞价培训小编就来分析分析关于关键词需要注意的一些问题,掌握关键词精准定位,才能提高转化率。

一、关键词定位不对

不管是SEO优化还是竞价推广主要是围绕关键词排名来进行了,所以关键词选不准,定位不准,努力白费。

确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。

选择恰当的关键词是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站seo走在正确的大方向上。

同时,精准的关键词也能在竞价推广中获得更精准的流量得到更高的转化,不烧钱。

然而,我们遇到太多太多的朋友,在关键词这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了竞价推广却毫无作用。

二、关键词商业价值低,没有转化率

不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同,也会导致不同的转化率。

以做液晶电视的客户为例,他设置了“液晶电视原理”作为他百度推广的关键词,细细一推敲就知道,这类用户搜索购买意图比较低,他们也许在研究液晶电视的构造,学习液晶电视只是而已。

搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高,很可能是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物是什么样。

搜索“液晶电视价格”,购买意图大大提高,已经进入产品比较选择阶段。

搜索“液晶电视促销”或者“液晶电视购买”,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户作出最后的购买决定。

在做关键词筛选时,我们可以通过各种方式查询到大量搜索词(关键词淘取办法见文尾),通过常识就能判断出不同词的购买可能性。

购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。

一般认为,盈利模式词(代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等)的客户搜索的意图明确,商业价值最高,建议大家主推盈利模式词。

三、关键词与产品、网站主题内容没有相关性

举个栗子:

有个白酒批发的客户,用“厂家直销”、“品牌特点”、“产品特点”等作为推广词。

可想而知,这类型的词是不可能带来任何转化的,因为实在太泛了。搜索衣服厂家直销的、品牌车的、旅游产品的都能找到他们。

完全是不相干的流量,肯定也是不会带来任何询盘和转化的。当然,如果在这些词前面带上了产品词就是另外一番境地了。

还有一些客户为了写文章,在页面上设置甚至堆积与本网站没有实际相关性的关键词吸引流量。

举个栗子:

人是卖“导热材料”的网站,而网站关键词却设置为“刘德华”、“爸爸去哪儿”、“海贼王”等热门关键词引流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化。

这样的排名和流量除了消耗带宽,没有其他作用。目前百度搜索引擎对于这样的做法属于作弊,基本上会有被降权、被k掉的风险。

四、关键词设置过于草率,没有考虑用户习惯

许多人认为只要将网站建设完备,放到互联网上,用户就会源源不断的来。

没有研究用户的搜索习惯和分析竞争对手,草率的放上几个关键词,过一段时间后没有访问量,就说做这样的网站没有市场前景,赚不到大钱,其实是自己没有将网站运营成功。

举个栗子:

有个朋友是做蔬菜瓜果籽的,他在他的网站设置的关键词全是现在在卖的产品词,例如西瓜籽之类的,但是他发现就是做了百度推广也没有流量,不知道问题出现在哪里。

经过分析发现,“西瓜籽”这个词根本没有人搜索,没有任何指数。客户一般都是搜索的“西瓜种子”。西瓜种子这个词也有对应的指数。

尤其是那些产品尚未占领客户心智,根本不会想到这么去搜索的产品词。应该要花费时间和精力去好好分析目标客户的心理特征和搜索习惯,才好对症下药,拉来更多精准的目标客户来到网站方可产生询盘。

五、稀里糊涂,搞不清目标客户在哪里

我们有很多客户都是做招商加盟或者代理批发的,面对的目标客户是企业,但是往往却设置了很多都是终端客户去搜索的词。

举个栗子:

以做白酒招商加盟的客户为例,他主推的关键词全是“白酒的功效”、“喝白酒的好处”等这些词。

细细推敲就可以想到,要做加盟的客户是不会这么搜索的,一般都是终端客户这么搜索,而且这样的搜索词商业价值也不高。

这些词是很难带来询盘的,主推这样的词不烧钱才怪,白花花的钱都是白给了百度了。

六、没有考虑关键词的竞争度

许多关键词,比如化妆品这一类的,即使免费优化排在第一的网站,因为很多人做竞价排名,都要排到很后面去。

这样点击网站的人就会很少,成交量也不是很大,如果不是暴利行业建议不要这样玩。

举个栗子:

做装修的公司,现在“装修公司”这个词竞争程度就非常高,基本上都是平台类的网站占据了位置,如果普通的企业网站想要有一定的排名是非常难的。

如果企业网站要做优化,最好像上海**装饰一样选择竞争程度不是很高的关键词:“上海家庭装修设计”、“上海室内装修”、“上海室内装饰设计”。

七、主关键词太宽泛

关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。

做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

一般行业通称都是过于宽泛的词,如“新闻”、“旅行”之类。

把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。

八、主关键词太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长词,搜索次数将大大降低,甚至没有搜索,不能作为网站主关键词。

举个栗子:

如果说“律师”这个词太宽泛,那么选择“北京律师”比较适当。根据不同公司业务范围,可能“北京刑事律师”更合适。

但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

关于关键词的描述一共分为以上八个方面来分析,大家看完后有没有收获呀?是不是感觉对关键词投放有了一个新的认知,还想学到更多吗?可以关注厚昌学院公众号呀,每天更新干货文章,或者您还可以报名赵阳竞价培训,全方位帮你解决竞价上的难题和工作上遇到的难题。想学习的同学赶紧抓住机会报名吧,因为赵阳竞价培训在8月25日(明天)就要涨价,赶紧加加芒果微信吧zy3430564994,现在报名还可以免费领取试听视频呢,每天仅限前10名哦,最关键的是赵阳竞价培训一次报名就可以终生学习,友情提示:现在报名的话赠送价值288元的竞价初级视频,这么好的事情您还在等什么?赶快行动起来。如果你担心课程太贵,请相信我们,这绝对是性价比最高的,一次报名就可以享受视频升级和我们的全方位服务。想报名的同学赶快报名,此时不报名,更待何时!

芒果微信二维码

加芒果好友zy3430564994,还可免费获得以下福利

1. 竞价员必用数据分析模板

2. 竞价疑难杂症专用优化套路之思维导图(超全)

3. 竞价员晋升所需掌握能力一览表

4.竞价推广有点击没对话的清晰视频讲解

5.赵阳竞价培训的试听视频

厚昌学院—百度竞价4群:541034492

厚昌学院—信息流交流群:628394357

竞价老鸟的聚集地——微信公众号厚昌学院

往期回顾:

竞价干货:竞价菜鸟如何学会竞价数据分析?秘诀原来是这样!|竞价培训

竞价推广账户关键词点击量如何提升?原来答案都在这里!|竞价培训

如何写出100分的高点击竞价推广创意呢?|竞价培训课程

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

赵阳竞价培训 为实用而生

联系我们关于我们
获取试听
联系我们