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百度竞价数据追踪之URL标记、转化目标设置|竞价培训

小编木木在只需3个词,让SEMer轻松搞定数据分析|竞价培训主要将数据分析的逻辑梳理一遍,本篇文章赵阳竞价培训的小编木木来聊一聊数据分析方法实施的具体过程。

数据追踪是数据分析的前提,本文主要介绍SEM里常用的两种数据追踪方法:URL标记和转化目标设置。URL标记,主要适用传统行业,一般都有客服咨询、邀约面谈的过程,涉及到大量线下数据;转化目标设置,主要适用线上平台企业,例如电商、游戏、社交软件等,其行为主要发生在线上。

竞价学习分割线URL标记

URL标记,就是通过对访问URL进行特定标记,从而实现对流量来源进行区分,例如:www.zhaoyangsem.com/?from=bdtg.pc,很明显,这个加了标记的URL告诉我们,这个流量来自百度推广的PC端。如果我们将流量的更多细节,添加在访问URL里,就可以非常清晰的观察广告效果。一般竞价里标记的信息主要有:渠道、设备、计划、关键词,常见的标记方法主要有两种。

方法1:自定义URL

格式:www.zhaoyangsem.com/?from=bdtg.pc.a1.20170923.0001

具体设置过程,先将账户结构导出到excel,再通过自定义的方式将url设置好标记。

竞价培训-标记好URL

然后通过客户端的关键词批量添加功能传回客户端。

竞价培训-将客户端的关键词批量添加功能传回客户端

方法2:工具生成URL(拼音或编码)

格式:www.zhaoyangsem.com/?from=bdtg.pc.a1.20170923&kw=%E9%AB%98%E7%BA%A7

具体设置,百度推广客户端里自带设置追踪URL的功能,类似下图设置即可,一般关键词拼音或关键词名选一个就行。

竞价培训-工具生成URL

竞价学习分割线转化目标设置

转化目标需要单独定义,例如注册、下载、留言、加入购物车、生成订单、付款等动作都可以算,访客在网站或app里完成了某项我们期望的动作,就是一次转化。

通过在统计工具后台,设置转化目标(主要分为页面转化和事件转化),我们就可以轻松实现数据的自动统计,主要适用线上平台企业,例如电商、游戏、社交软件等,其行为主要发生在线上。

方法1:页面转化设置

页面转化,是通过对URL的访问进行体现,访客到达特定页面记为1次转化,例如:注册完成页、支付完成页、咨询页等。设置上,在统计工具后台,将特定的URL定义出来即可。

竞价学习-页面转化设置

 

方法2:事件转化设置

事件转化,是对网页或app内部某个可以点击的交互元素进行统计,访客触发特定的按钮记为1次转化,例如:下载按钮、提交按钮、视频播放按钮等。设置上,在统计工具后台,将特定的按钮定义出来即可。

竞价学习-事件转化设置

事件转化比页面转化相对复杂些,主要是因为事件经常会调整,目前技术上主要有两种方法埋点、无埋点

埋点,每次调整事件,都需要重新进行埋点设置,对新的事件进行定义,相对麻烦;

无埋点,是使用全局方式对界面进行控制,只需初始添加一次代码,后期如果需要新增事件,只需要在后台进行锚点配置,并下发到客户端生效,相对方便,但功能上复杂需求实现还不够理想。

相关统计工具有:友盟、百度统计、TalkingData、GA、Heap analytics、诸葛IO、Mixpanel等,有兴趣可以了解下。

本文主要是介绍数据追踪的两种方法:URL标记、转化目标设置。下一篇文章我们再就数据处理的具体过程进行详细说明。如果你想要提前知道,可以加助理微信:zy3430564994获得哦

数据分析文章完结

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